消费新生态报告收录百草味 五大宝典引领
在近期举办的未来狂享曲第一财经数据盛典上，备受瞩目的《2017中国互联网消费生态大数据报告》由CBNData联合三十家数据源合作伙伴正式公布。报告深入揭示了互联网消费的新趋势和新生态，其中提到内容已成为商品与消费者间不可或缺的桥梁。在此背景下，休闲食品电商品牌百草味凭借其独特的内容营销策略成为行业焦点。
百草味，作为一家电商食品行业的佼佼者，以其定制IP产品的影视植入策略，将产品与娱乐内容融合，赢得了消费者的广泛认同。随着线上流量红利的逐渐消退，各行业品牌都在寻求通过内容营销抢占消费者心智。而百草味，作为电商品牌的第一波玩家们中的佼佼者，以其独特的内容营销宝典在行业中崭露头角。
面对海量的影视作品和复杂的电视剧行业，如何选择合适的合作伙伴进行广告植入是一项巨大的挑战。百草味凭借其“四三三”法则，成功筛选出了多部爆款电视剧。据了解，《三生三世十里桃花》、《我的前半生》等被ENAwards评委评为“年度最具价值电视剧”的作品中，均有百草味的身影。这些电视剧的收视率均超过2%，展现了百草味内容营销的威力。
那么，如何植入才能让消费者真正记住呢？百草味的内容筛选“宝典”不仅关注电视剧的内容、主创团队，还着重考虑商务营销能力。在《我的前半生》中，百草味聚焦核心产品，设定与剧情相关的故事情节，推出了桃花主题产品——桃花心糯米团子。这种将内容营销与品牌产品相结合的模式，不仅延伸了影视剧的IP价值，还激发了消费者的购买欲望。
在内容营销的道路上，百草味不断和创新。他们深入剖析消费者的需求，精准定位目标人群，通过精准的内容投放，成功引发了消费者的共鸣。百草味的内容营销宝典不仅在于选择合适的合作伙伴和植入方式，更在于他们始终坚持以消费者为中心，为消费者提供有价值的内容。
以《我的前半生》为例，百草味的品牌植入之道
当收视率飙升至2.69的《我的前半生》火遍大江南北时，百草味巧妙地将自己的产品植入其中，让人眼前一亮。不仅仅是简单的口播植入，百草味更注重与剧情的紧密结合。唐晶出场时，百草味老板化身调解专家，为男女主角调和情感纠葛，背景中还有代言人杨洋的惊喜现身。更令人印象深刻的是，通过这一情节，抱抱果这款IP产品的起源也被巧妙揭示——原来它来自百草味。这种植入方式既符合剧情发展，又有效地展示了品牌新品的魅力，观众直呼过瘾。
百草味的植入策略堪称“宝典”。最初，他们意识到仅仅在影视剧中露出品牌LOGO效果有限，于是开始更有效的产品道具判定规范。从LOGO露出到口播、定制化道具，每一步都精心策划，确实做到了吸引眼球。他们发现，虽然品牌知名度提升了，但销售转化率却不尽如人意。百草味意识到问题的关键在于没有核心主打产品。于是，他们迅速调整策略，以《我的前半生》中的抱抱果为例，强调产品功能，强化消费者认知。比如，陈俊生给平儿补课时，强调抱抱果的补脑功能；罗子君离婚后，通过赠送抱抱果来传递其维护感情的特定功能。
百草味还善于通过剧情来强化产品的特定功能。在《三生三世 十里桃花》中，坚果被作为剧中人互赠的礼品，成了上仙上神们互相馈赠的标配。这不仅展示了坚果的礼品属性，还通过多样化、创新性的植入方式，让观众对品牌过目不忘。百草味敢于大胆创新，不拘泥于传统的植入方式。比如，从都市剧到古装剧，甚至跨越国界在中韩合作的《W两个世界》中尝试多样化植入，让消费者对品牌有了全新的认知。
说起植入创新，百草味的玩法不止于此。他们巧妙地将艺人IP与产品相结合，让抱抱果这款产品在自带“治愈”情感话题的叠加了剧中艺人IP，实现了品牌植入的倍增效应。不仅如此，百草味还通过整合营销的打法，实现了品牌势能的提升。他们凭借一支年轻而富有激情的团队，不断、尝试，最终取得了令人瞩目的成绩。在业内被誉为“丧心病狂”的植入之旅中，百草味以其独特的价值理念和创新的营销手段，实现了1+1>2的效果。据统计，《三生三世十里桃花》等爆款大剧的成功植入案例背后是百草味不断和积累的成果展现。他们的团队凭借对市场的敏锐洞察和对消费者的深入理解取得了令人瞩目的成绩——在押宝大剧中“押五中二”的成功案例就是最佳证明。这样的成果凝聚了他们团队的不懈努力和智慧结晶。他们的成功不仅仅是一次偶然的成功尝试更是长期以来的积累和创新的结果体现他们以开放的态度不断尝试新的营销策略和方式从而赢得了消费者的认可和信任这为他们带来了可观的商业回报同时也提升了品牌的知名度和影响力这样的成功值得我们学习和借鉴。经过不断的实践和总结，他们构建了一套完善的专业内容评估体系。这一体系不仅涵盖了演员、导演、制作团队、平台等传统的评判标准，更深化了对内容背后的人群以及所传递的核心价值观的评价。
在王镜钥眼中，植入成功的关键在于实施全面的营销策略。这需要整合各种资源，充分调动艺人IP和产品（品牌）IP的属性。不仅要配合阶段性的营销方法，还要善于利用传播渠道、运营渠道，并与品牌进行联动，打出营销组合拳。这不仅是一门技术，更是一种艺术，需要精心策划和巧妙执行。
而在理念层面，最核心的是明确传达品牌价值观。成功的植入营销需要触动人心，让消费者产生强烈的情感共鸣。这需要重构品牌与消费者之间的关系，不再是单向的“你去找消费者”，而是“消费者来找你”。只有这样，消费者才会对品牌产生的认知，从了解到兴趣，从兴趣到购买，最终形成品牌的忠诚者。
这种转变并非一蹴而就，而是需要细致的策划和持久的努力。通过深入洞察消费者的需求和喜好，将品牌故事与消费者情感紧密结合，才能真正实现品牌与消费者的互动。这种互动不仅有助于提升品牌的知名度和影响力，更能增强消费者的品牌忠诚度，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。