做好无影植品牌电影营销总共分几步

作为年度最受欢迎的萌趣动画电影，《马达加斯加的企鹅》在众多国产与好莱坞大片的激烈竞争中，依然凭借出色的表现赢得了可观的票房，累积总票房超过两亿，成为了内地影史11月份最畅销的动画电影。作为影片的联合推广方，伊利味可滋虽然并未在影片中植入产品广告，却通过一系列巧妙的营销活动，以无缝衔接的四步战略，创造了无植入品牌电影营销的奇迹。

第一步：企鹅形象占领包装，与品牌自然融合

影片中，“企鹅四贱客”凭借其独特的魅力，成为了公众关注的焦点。为了在无产品植入的情况下让这四只企鹅成为品牌的“代言人”，伊利味可滋邀请影片制作方梦工厂精心制作了企鹅四剑客版的味可滋TVC宣传片。宣传片中的企鹅特工组在品味味可滋产品时流露出满足的表情，将企鹅形象与品牌紧密关联在一起。伊利味可滋将电影官方授权的企鹅形象搬上产品包装，与电影同步推出，引发全民追捧，部分城市甚至出现瞬间售罄的盛况。

第二步：线下派饮活动，拉近品牌与消费者距离

在电影《马达加斯加的企鹅》热映期间，“喝味可滋游马达加斯加”活动也如火如荼地展开。伊利味可滋巧妙利用真人版企鹅四剑客进行线下派饮活动，所到之处无不引发围观和热潮。除了简单的派饮环节，还有丰富的创意互动，让消费者在品尝美味的也能与萌物近距离互动，从而拉近了品牌与消费者的距离。

第三步：活动走进商场、超市、影院

作为电影联合推广方，伊利味可滋将活动带进了商场、超市和影院。企鹅四剑客和北风特工局带着限量装香蕉牛奶攻占了线下部分影院，引发了观众的极大兴趣。在商场和超市，“喝味可滋游马达加斯加”活动也吸引了大量顾客参与，试饮、转盘抽奖等互动环节不仅增加了活动的趣味性，也带动了产品的销售。

第四步：微博抽奖引发企鹅迷参与热情

除了线下的活动，伊利味可滋还通过新浪微博发起游马达加斯加话题抽奖活动，送出电影周边奖品如电影票、限量装味可滋香蕉牛奶以及终极大奖马达加斯加旅游大奖。这一活动引发了众多企鹅迷的积极参与，话题总曝光量超过三千万，讨论总数超过二十五万条。

随着影片的热度逐渐降低，“喝味可滋游马达加斯加”这一线上线下相结合的大型主题活动也圆满结束。凭借年度最萌电影《马达加斯加的企鹅》和企鹅四剑客的强大影响力，伊利味可滋不仅提升了品牌口碑，也实现了产品销量的显著增长。这一成功案例无疑为未来的同类营销提供了宝贵的借鉴经验。