刘翔郭晶晶广告被停播

本报讯（记者杨滨报道）随着奥运脚步的临近，中国广告协会对奥运期间的广告宣传做出了明确规定。近期内，非奥运赞助商使用奥运赛事相关运动员作为广告代言的现象引起了广泛关注。针对这种行为，中广协认为其属于隐形侵权，将从8月1日至27日的广告控制期间予以停播。

通知发出之际，中国广告协会向所有广告经营者强调了营造良好奥运广告市场环境的重要性。协会将严格按照赞助商名录对奥运广告进行监督。在即将到来的奥运会期间，非奥运赞助商若在广告中邀请现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作为代言，而未获得奥组委的特别授权和批准，将无法在媒体上播放。

据了解，目前有不少非奥运赞助商利用参赛运动员进行广告宣传。其中，“耐克”签约了篮球队员易建联，“雅芳”则选择了跳水运动员作为代言人，“安利”和“卡迪拉克”都选择了刘翔作为他们的代言人。除此之外，“361°”成功签下了国家羽毛球队。其他企业也纷纷与不同项目的运动员合作，如“美的”与国家跳水队合作，“东芝”请来郭晶晶演绎广告，“长虹”携手中国乒乓球队等。这些广告的常见模式是通过展示运动员与产品的结合，与奥运赞助商的广告手法颇为相似。

面对即将到来的广告禁播期，这些非赞助企业是否有所准备呢？安利的有关负责人表示，他们将积极响应奥组委和中广协的规定，从明天开始撤下刘翔代言的广告。安踏品牌负责人表示暂停刊播对他们没有影响，目前不便透露具体准备情况。而“361°”品牌也表示将在奥运期间有合适的广告安排，目前不便公开明星详情。虽然企业表示损失难以避免，但他们也承认奥组委对于防范奥运隐性营销的举措年初就已明朗化，企业大多已有相应的广告投放计划。一家企业表示，他们会将广告片稍作剪辑处理以避免触犯规定。

值得一提的是，中国广告协会同时指出，广告中出现与奥运会相关的关键词如“2008”、“北京”、“火炬”等也属于隐形侵权。针对这种行为，中广协将采取一系列措施进行规范，包括劝诫、通报批评等，并呼吁社会各界人士共同参与监督。对于涉嫌违法的不良广告，将报请国家工商总局进行甄别处理。在这一背景下，各广告经营者和广告主应当加强自律意识，共同为营造一个和谐、健康的奥运广告市场环境而努力。（来源：北京晚报）