暑期档综艺重磅解析——爱奇艺以70%电视综艺占

随着夏季的脚步临近，炎热的音乐真人秀节目再次点燃综艺战火。各大视频平台争相推出自家的精品节目，展现出一场精彩的暑期娱乐盛宴。从《中国新歌声》第二季在爱奇艺独家播出到各视频网站推出的网综，今年综艺市场火热程度空前高涨。接下来，让我们一起看看这场激战背后的策略与布局。

版权与自制，无疑是视频平台在综艺领域的两大重要武器。各大平台纷纷布局头部版权内容，推出全新节目吸引观众眼球。其中，《中国新歌声》无疑是今年暑期档的重要节目之一。爱奇艺成功拿下该节目的独家版权，无疑为其在综艺领域的发展注入了强大动力。腾讯视频则将重心放在了自制节目上，如《明日之子》等，展现出其在自制领域的实力。而优酷则推出了《快乐男声》等传统IP节目，虽然未能完全发挥优势，但也展现出其在传统IP领域的坚持和创新。

在版权和自制节目的配合上，爱奇艺展现了出色的战略眼光和执行力。除了独播《中国新歌声》第二季，爱奇艺还推出了众多人气卫视节目，如《挑战者联盟3》《极速前进4》等。其自制节目也表现出色，《中国有嘻哈》掀起了一股嘻哈热潮，不仅点击率高涨，还成功推广了嘻哈文化。《大学生来了2》《姐姐好饿2》等自制综艺也备受好评，成功覆盖了各类垂直用户群体。

腾讯视频在自制节目方面也有不俗表现，推出的《明日之子》等节目受到广泛关注。相较于爱奇艺的全方位布局，腾讯视频在某些方面略显逊色。尽管如此，腾讯视频仍在不断尝试新的节目形式和内容，力求给观众带来更多新鲜感。

优酷在自制节目方面也有一定投入，推出了《火星情报局3》《举杯呵呵喝》等节目。虽然某些节目表现平平，但近期开播的《小手牵小狗》聚焦萌娃萌宠，有望吸引大量年轻观众。总体而言，优酷在自制领域也在不断和创新。

在这场综艺大战中，各家视频平台都在努力打造自己的综艺矩阵，展现最高行业水平。通过版权和自制的双重布局，视频平台在扩大商业价值的也在满足不同观众群体的需求。从头部版权内容到垂直领域网综，从大人到小孩，从音乐到喜剧，各类节目应有尽有，为观众带来了一场丰富的视觉盛宴。

今年夏季的综艺市场火热程度空前高涨。各大视频平台在版权和自制领域的布局和创新都值得我们期待。在激烈的竞争中，各家平台都在努力打造自己的综艺品牌，为观众带来更多精彩内容。这场综艺大战，无疑为观众带来了无限惊喜和期待。在炎炎夏日，各大视频平台如爱奇艺、腾讯视频等纷纷展现出其独特的魅力，引领着综艺节目的潮流。作为今夏的领跑者，《中国新歌声》第二季与《中国有嘻哈》无疑成为了焦点中的焦点。

《中国新歌声》第二季凭借其高流量和良好口碑，成为网播最快突破2亿的卫视综艺节目，其五期累计播放量已突破十亿大关，展现出了强大的吸引力。《中国有嘻哈》以其独特的音乐风格和选手个性，刷新了中国综艺的单集播放纪录，总播放量更是达到了惊人的十九亿。

在微博话题方面，《明日之子》与《中国有嘻哈》的话题阅读量均突破了三十亿大关，相关讨论更是达到了千万级别，可见其火热程度。《快乐男声》虽然稍显逊色，但其话题阅读量和讨论度依然可观。

值得一提的是，《中国有嘻哈》以其独特的嘻哈风格音乐和选手个性，成功将亚文化推向台前，带动了节目播放量和话题度的飙升，更推高了导师和rapper的人气，实现了商业效益和文化效应的双丰收。

在垂直类自制网综方面，虽然新节目表现平平，但网综N代依然是主流。爱奇艺的《姐姐好饿2》和《火星情报局》等节目表现出色，尤其是《姐姐好饿2》在微博话题阅读量和讨论度方面优势明显。

版权节目方面，以《极限挑战3》《中餐厅》等明星真人秀为代表，受政策影响，这些节目在卫视的播出时段均在晚10点后，为视频平台提供了更多的机会。其中，爱奇艺的表现尤为抢眼，其在版权选择方面的独到眼光以及矩阵和运营优势，使其在众多视频平台中脱颖而出。数据显示，爱奇艺在一众视频平台中率先抢占头部综艺强阵营领地，累计播放量高达31亿，引爆全网观看热潮。

在营销方面，各家平台也各显神通。腾讯视频推出“好时光一起燃”的传播主题，但目前的节目略显单薄。而爱奇艺则通过一系列线下活动和粉丝福利来调动用户热度，各节目之间做到了互动互利，并且为粉丝献上了一份与偶像近距离互动的大礼。尤其是日前举行的爱奇艺“尖叫之夜”北京演唱会，由《中国有嘻哈》的选手点燃了这场狂欢盛典的高潮，线上直播总播放量突破千万，再次证明了爱奇艺的强大的吸引力和运营能力。

在这个夏季，各大视频平台的生产与吸引能力相辅相成，头部内容的价值升级与视频平台产业联动相得益彰。而观众们的热情和参与度也被各大平台的精彩内容所吸引，共同见证了这个夏天的综艺盛宴。随着节目的风靡，嘻哈这一独特的亚文化在年轻人群体中迅速崭露头角，其流行度呈爆炸式增长。这档原本小众的自制综艺节目，因其商业化运作而一跃成为潮流先锋，突破了各种平台限制。在《中国有嘻哈》的成功催化下，爱奇艺顺势而为，注册了自家的潮牌R!CH，进一步青年文化版图，展现其多元化发展的雄心壮志。

去年夏天优酷的“撩一夏”活动虽火热，但今年他们选择低调前行，没有延续之前的营销策略，也没有特别的大力度推广campaign。虽然在综艺节目上的发力稍晚，但近期推出的《小手牵小狗》依然引起了广泛关注。而在接下来的四季度，他们还将推出《十二道锋味》等节目，其表现尚待观察。

纵观今夏的综艺大战，从平台布局到表现成绩，再到运营能力，爱奇艺凭借其超强的整合能力脱颖而出，实现了悦享品质的多角度展现。腾讯视频亦不甘示弱，以《明日之子》为代表，其在综艺直播领域的创新开拓令人瞩目。虽然优酷在今夏的表现相对平淡，但人们对其在第四季度的表现仍充满期待。

在这个综艺竞争激烈的市场中，各大平台都在努力寻找自己的定位和发展方向。而年轻人作为市场的主力军，他们的喜好和趋势引领着整个市场的发展方向。爱奇艺、腾讯视频和优酷等平台的出色表现，不仅展现了他们在综艺领域的实力，也体现了他们对青年文化的深刻理解和敏锐洞察。期待未来他们能为我们带来更多精彩纷呈的综艺节目。