优酷超级网综《火星情报局》告诉你 对手超两
淘宝爆款、网综爆款等层出不穷的“爆款”现象，时常让我陷入疑惑之中。这种流行文化的兴起，背后往往离不开两个要素的刺激：激发想象和内涵模糊。无论是“爆款”还是“IP”，这些概念听起来就充满魅力，给使用者提供了无限的想象空间。
在数据泛滥的时代，人们判断一个节目是否火爆，更多地依赖于身边人的讨论和反馈，朋友圈的关注度成为了一个新的衡量标准。在行业内，究竟什么样的网综才能被称为真正的“爆款”，才算是超级网综呢？
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群的高级总监宋秉华，给出了他对超级网综的独特见解。他认为，一个真正的超级网综至少要满足两个前提条件：一是要有至少5000万不同的人观看过节目；二是市场上竞争者不超过两个。这两个条件反映出超级网综的核心竞争力：受众广泛且独特，内容创新且领先。而《火星情报局》就是典型的超级网综代表。
那么，何为超级网综？从诞生到衍生，从招商到宣发，从造星到口碑，都需要迈过一系列的关卡。在这个过程中，内容方和平台方的合作显得尤为重要。《火星情报局》的成功，离不开阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群的“开计划”。在这一策略下，优酷吸引了业内最具创造力的团队，为《火星情报局》的成功打下了坚实的基础。
宋秉华透露，《火星情报局》的研发时间超过了十个月，耗费了数百万的研发费用。这样的投入和耐心在业内罕见。优酷给予制作团队足够的创作空间和耐心，像研发一款明星产品一样打磨这款网综。这样的合作模式和投入力度，是《火星情报局》能够成为超级网综的重要原因之一。
在宋秉华看来，做网综没有固定的成功公式，却有失败的关键因素。平台方如优酷关心的五个要素中，团队和研发是核心。好的团队和充足的制作时间是成功的关键。招商、捧红人和口碑也是不可忽视的因素。只有与广告商合作、推出新人并赢得良好的口碑，才能助力网综成为真正的爆款。
《火星情报局》的成功并非一蹴而就，其爆发点在第三季、第四集。宋秉华认为，网综的成功不是看第一集的起始流量，而是要看前四集的表现趋势。只有保持持续的增长势头并维持一贯的水准，才有可能成为爆款。
超级网综的养成是一场充满挑战和机遇的游戏。只有把握好团队、研发、招商、捧红人和口碑这五个要素，才能助力网综成为真正的爆款。在这个过程中，平台方和内容方的紧密合作和共同投入是成功的关键。谈及优酷在合作伙伴选择上的理念，宋秉华真诚地表示：“未来，竞争的核心将不再是规模或明星卡司，而是研发。研发是未来三年中至关重要的竞争焦点。”对于IP衍生的问题，他强调要慎重对待。虽然《火星情报局》第一季就获得了巨大的成功，点击量惊人，但优酷和银河酷娱内部也有人提出是否应该立即进行衍生开发。宋秉华认为过早衍生会透支节目的影响力，因此决定等待合适的时机。这一决策最终被证明是明智的。在《火星情报局》第三季的发布会上，银河酷娱CEO李炜公布了宏大的“火星世界”计划，包括《火星实验室》、《火星学院》等全新网综产品。他们还计划推出火星网剧、大电影和小视频等衍生作品。对于内容创作者来说，衍生开发仍处于摸索阶段。宋秉华认为，关键在于从用户需求的角度出发思考问题。衍生不仅仅是推出一本书、一部漫画、一部电视剧或电影那么简单。而是要考虑受众缺少什么、需要什么，以及如何满足这些需求。这对于内容创作者来说是一个全新的挑战和机遇。他也认为平台方和内容方之间的关系应该是互相信任、分工明确的合作关系。在策划阶段，平台是内容的镜子；在执行阶段，平台是内容的放大镜；在收官阶段，平台则是三棱镜。宋秉华还提出了内容的“帐篷理论”，认为只有打造出爆款项目，才能支撑起更高的价值空间。对于优酷和《火星情报局》来说，超级网综既是它们的长柱子，也是它们在未来市场竞争中的关键支撑。在这个过程中，平台方和内容方需要紧密合作，共同出更多的可能性。大数据对内容和内容人的价值将在未来的3-5年中被整个行业所认知。这不仅让年轻内容人的成长过程大大缩短，还为内容和内容人带来了前所未有的尊重和机会。这是一个内容人的黄金时代，而对于优酷和《火星情报局》来说，它们正站在这个时代的风口上，享受着属于自己的辉煌。在快节奏的商业浪潮中，一些企业在资本的驱动下疲于奔命，一年内上马众多项目，往往只能赚取微薄的制作费用。那些手中掌握爆款产品的公司，却如风云人物般在市场上呼风唤雨。宋秉华团队深知其中的奥妙。
他们的工作并非简单的制作，而是与合制方紧密合作，服务，为团队注入强大的能量。他们明白，一个项目的成功并非偶然，背后是团队成员的勤奋与智慧。他们精益求精，用匠心打造每一个细节，致力于创造出能够引爆市场的产品。
“失败的团队各有各的问题”，宋秉华深谙此道。他更关注的是成功的团队。他发现，成功的团队往往具有一种共性：他们勤奋、聪明，对细节的追求近乎苛刻。他们用心打磨每一个产品，不断推陈出新，始终保持敏锐的洞察力，捕捉市场的变化。
他们不仅致力于打造出爆款产品，更有着前瞻性的格局观。他们懂得如何将一个成功的产品融入到一个更大的布局中，如何将一个亮点转变为一个宏大的舞台。他们致力于打造一个生态系统，让产品在其中茁壮成长，从而为公司创造更大的价值。
这就是宋秉华团队的工作理念。他们致力于与合制方共同创造更多的可能，为团队注入活力，用匠心和前瞻性打造爆款，为公司创造更大的商业价值。在这个瞬息万变的时代，他们努力前行，不断挑战自我，为公司的发展注入强大的动力。