从47类专业奖项 窥见2025视频行业5大主流趋势

在线视频界，正在掀起一场前所未有的变革浪潮。2018年，三大视频巨头在策略、内容、营销、会员及产业链等多个方面，展开了一场加速竞赛。长期稳定的“三足鼎立”格局被更为激烈的竞争环境打破，行业风向标正悄然发生变化。

QuestMobile数据显示，爱奇艺与腾讯视频的活跃用户数分别以1.18亿和1.12亿领跑市场，而优酷虽以7512.09万的活跃用户数排名第三，但与领头羊的差距已然明显。在文娱和营销行业备受瞩目的47类奖项中，爱奇艺以198个获奖项目独占鳌头，腾讯视频和优酷分别位居其后。这些荣誉不仅彰显了这些视频平台的受欢迎程度，更反映了中国在线视频行业在内容创作、传播及营销方面的强大实力。

站在新一年的起点，我们对市场趋势进行洞察。透过2018年各大视频平台的获奖名单，我们可以看到视频平台在引领文娱行业话语权方面的显著作用。尤其在纯网内容大爆发的时代，视频平台展现出了突出的造星能力。《偶像练习生》、《镇魂》、《创造101》等热门节目，成功捧红了多位新星。朱一龙、蔡徐坤、杨超越等人的名字强势登上中国文娱创新峰会的热力榜单，成为最具商业价值的艺人。

除了造星能力，视频平台还积极搭建经纪平台，孵化自家艺人。从内容网罗新人到艺人打造，再到艺人反哺内容端，这种理想模式正在逐渐实现。优质内容的反向输送至电视台也将成为常态。随着视频网站自制能力的提升和电视台的困境，网生优质内容回流电视台已成为大势所趋。《延禧攻略》的成功便是最好的例证。

这部在爱奇艺平台上大火的剧集，不仅引发全民追剧热潮，还成功在多家卫视多轮播出。《延禧攻略》还获得了多个重磅奖项的认可。爱奇艺还向电视台输送了多部优秀作品。腾讯视频的文化类节目《一本好书》也成功反向输出到江苏卫视，并获得多个奖项的认可。这些成功案例预示着未来视频行业的趋势，也展示了视频网站在内容创新和营销方面的巨大潜力。随着新媒体时代的来临，内容产业经历了前所未有的变革。在东方卫视和江苏卫视成功播出的《如懿传》，以及优酷自制并独播的纪录片《了不起的匠人》，无疑都是传统影视与新媒体融合发展的典范之作。这些作品不仅展现了传统影视制作的高水准，也成功引领了网生内容向国家电视台的反向输出，标志着新媒体内容质量的显著提升。

品牌与内容愈发结合紧密，营销形式不断推陈出新。随着新产品与新技术的涌现，内容环境的日益多元化，广告已不再是单纯的宣传手段，而是与内容融合，以更生动、更贴近受众需求的形式出现。像《热血街舞团》中的街舞创意口播和《创造101》中的练习生广告出道，都是典型的例子。这种全新的广告形式不仅让观众眼前一亮，更在行业里掀起了“美学升级”的热潮。而《机器人争霸》开创的品牌代言新形式，更是将网综广告的创意水平和制作水准提升到了新的高度。这些创新举措接连斩获了多个行业大奖，足以证明其影响力。

在圈层文化消费主义不断升级的时代，视频平台纷纷寻求与小众圈层群体的情感共鸣。小众圈层题材的节目和粉丝向节目成为各家视频平台争相追逐的焦点。像爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》，都在各自的领域内取得了显著的成绩。各家视频平台也在母婴、财经、动漫等垂直领域的内容经销玩法上挖掘得越来越深。动漫IP领域的成果尤为突出，多部作品荣获业内大奖，充分展示了垂直内容的巨大潜力。

IP产业链的成熟也为视频平台带来了新的发展机遇。以腾讯视频《风味人间》为例，该节目通过IP视角打造内容矩阵，全方位呈现“风味”的还通过IP授权、内容共建、推广联动等多种形式打通纪录片IP营销全链路。这种全新的营销模式为品牌增加了更多营销触点，多圈层、多领域触达用户生活场景，实现了从接触到信任的全场景价值营销。这无疑为整个行业提供了一个宝贵的参考案例。

随着新媒体时代的深入发展，内容产业将继续保持活力，创新将成为推动其发展的核心动力。视频平台在品牌与内容结合、圈层内容挖掘以及IP产业链布局等方面的，将为其赢得更多市场份额，也为观众带来更多精彩内容。未来，我们有理由期待更多创新、更多精彩在视频平台上绽放光彩。《青春有你》：爱奇艺的多维度圈层战略与创作力的巅峰展现

随着在爱奇艺平台上持续火热的综艺节目《青春有你》的热播，青春制作人们的热情被持续点燃。除了正片中的精彩内容，其衍生节目《青春有新番》也为观众带来了惊喜互动，而《青春艺能学院》则挖掘了少年们不同寻常的一面。这些丰富的节目内容充分展现了爱奇艺深挖圈层经济的决心。爱奇艺不仅在综艺节目的创作上独具匠心，更是致力于将多维度的内容带给广大观众。

除此之外，爱奇艺还在不断拓展其娱乐版图。同名漫画《青春有你》，轻小说作品《青春有你·片场记事》，以及有声漫画《FM青春有你》等多维度产品纷纷问世，将节目的影响力扩散至更广泛的受众群体。这些作品的推出不仅为观众提供了更多的娱乐选择，也为爱奇艺赢得了行业内的高度认可。每一部作品的成功背后，都凝聚了网生内容的创作力和影响力。这些作品不仅在内容题材上不断创新，也在营销玩法上不断突破，展现了爱奇艺在内容创作和营销策略上的高超水平。

展望未来，视频行业的竞争无疑将更加激烈。随着爱奇艺等多维度内容战略的持续深化，未来的行业格局也愈发明朗。我们将共同期待一个充满活力和创新的未来，期待爱奇艺在视频领域的更多突破和贡献。正如我们所见，爱奇艺正在以其卓越的创作力和影响力，引领着视频行业的未来发展。让我们拭目以待，见证更多的精彩瞬间和无限可能。