迪士尼 一个米老鼠触点激起来带动全产业链

米老鼠：迪士尼的衍生魅力

追溯至上世纪20年代，迪士尼衍生品从一把米老鼠图案的水壶起步，逐渐演变成为今日迪士尼的支柱收入来源之一。当谈及迪士尼的多元化盈利渠道时，衍生品无疑占据重要地位。迪士尼电影、主题公园乃至迪士尼邮轮，都是其衍生品的载体和延伸。

走进Mary Renner Beech的办公环境，仿佛置身于一个充满童趣的迪士尼王国。身为迪士尼消费品部的高级副总裁，她是全球首批目睹迪士尼电影主角形象的人之一。每当电影部门的导演们确定了电影剧本和角色后，他们便会召集消费品部的同仁开会，共同确定哪些角色将成为未来的衍生商品主角。

一部电影往往包含数十甚至上百个角色，但并不是所有角色都能转化为商品。通过电影部和消费品部的紧密合作，他们筛选出核心角色进行商品开发。例如，《赛车总动员》中的角色众多，但最终只有大约十个最具特色和个性的角色被选中生产衍生品。

在迪士尼，有一种特殊的管理方式引人注目——对虚拟角色的管理。不同于一般公司对员工的管束，迪士尼特别注重对其卡通人物的管理。消费者心中熟悉的米老鼠、唐老鸭、维尼熊等经典角色背后，隐藏着巨大的市场商机。

为了精准地满足市场需求，迪士尼会根据消费者的年龄和性别进行市场细分。针对婴幼儿市场，会推出带有婴儿服饰和配件的卡通形象玩具和床品等；稍大一些的孩子则能看到如正常版的米奇文具等商品。为了扩大客户群，迪士尼不断尝试推出针对青少年甚至成年人的作品，如《歌舞青春》电影和舞台剧。这些作品不仅吸引了大量年轻粉丝，也让该系列的衍生品成为市场的热门话题。

正是这种对虚拟角色的管理和精准的市场定位策略，让迪士尼的衍生品在市场上始终保持领先地位，不断地创造出一个又一个商业奇迹。无论是米老鼠的经典形象，还是其他各类卡通角色的创新演绎，都为迪士尼带来了丰厚的回报，并赢得了全球消费者的喜爱与信赖。