大数据全面盘点暑期综艺 腾讯视频领衔视频平

报告揭示：视频网站综艺节目在暑期展现全方位影响力竞争

随着2017年暑期热浪滚滚，视频网站综艺节目传播影响力竞争也达到了一个新的高度。腾讯视频在这一市场争夺中占据显著优势地位，同时爱奇艺、优酷以及芒果TV也都展现出了各自的特点和亮点。作为视频大数据生态的建设者，美兰德咨询进行了深入监测与研究，为我们全面解读了暑期综艺传播影响力的竞争格局。

在内容覆盖方面，视频网站对综艺市场的布局展现出了大气之势。特别是腾讯视频，无论是版权综艺还是自制内容，都呈现出领先地位。其优势不仅体现在综艺数量上，更在于自制综艺的推出和创新。爱奇艺、优酷以及芒果TV也紧跟其后，共同构成了暑期综艺传播的第一阵营。

在自制综艺领域，腾讯视频的创新能力尤为突出。全新季播综艺节目成为综艺节目的主力军，而腾讯视频推出的季播自制节目数量和质量均领先全网。这些节目涵盖了各种题材，其中脱口秀类节目尤为突出。音乐选秀节目在网络影响力方面热度最高，吸引了大量观众的关注。

在视频流量方面，四大视频平台在暑期综艺市场的竞争中呈现出四强争霸的格局。腾讯视频在节目整体视频点击量方面依然领先，成为网民观看视频最热门的网络平台之一。爱奇艺、芒果TV和优酷也表现出强劲的实力。自制综艺节目在流量贡献方面占比超过四成，显示出网民对自制节目的高度关注和喜爱。

值得一提的是，暑期综艺市场的正片仍然是流量的主要来源。腾讯视频的流量破千万次条数最高，其自制节目更是贡献了大量的流量。完整节目与碎片化内容的结合形成了网络视频二次传播的完美搭配，为视频网站带来了可观的流量和影响力。

视频网站综艺节目在暑期展现出了全方位的影响力竞争。腾讯视频在整体市场中占据领先地位，其他平台也各有亮点。随着市场的不断发展，我们期待未来更多精彩的综艺节目和创新的传播方式的出现。从自制综艺的传播效果来看，正片内容对流量的贡献占据了绝对的主导地位。805条正片不仅贡献了大量的流量，其影响力更是超过了整体的70.8%。这一趋势在电视版权综艺中同样显著，完整节目视频成为观众休息时最爱的观看选择。

在自制节目的战场上，腾讯视频的出色表现尤为引人注目。其正片累计流量超过千万次节目的数量达到了惊人的34档，单条正片视频流量超过千万次的高达156条。这一成绩无疑证明了腾讯视频在完整内容传播方面的卓越实力。

而在碎片化视频传播的时代，短视频已经成为节目热度的催化剂。腾讯视频在这一领域的表现同样出彩，其“纯享版”、“花絮”、“抢先看”、“独家”等系列的短视频深受网民喜爱。这些短视频的精准营销和及时推广，不仅掌握了营销技巧，更掌握了观众的心理，从而产生了良好的传播效果，成为正片传播的有力补充。

在传播声量方面，腾讯视频的表现同样亮眼。尽管市场竞争激烈，但腾讯视频自制节目的传播声量始终保持领先地位。头部综艺的立体化传播策略，使得腾讯视频在网媒曝光、社交平台热议等方面都占据了优势。尤其是暑期综艺声量尤为可观，全网综艺节目中网媒关注度超过万条的就有6档，其中腾讯视频自制节目占据了重要位置。

在暑期综艺话题方面，《明日之子》无疑是最大的亮点。选手和歌曲都受到了如潮的好评，尤其是毛不易通过《消愁》等歌曲获得大众的广泛认可。《中国有嘻哈》中的“freestyle”也成为最流行的热词之一。这些话题都引发了大量的社交媒体讨论和媒体关注。

暑期网综风潮席卷朋友圈，头部节目引领“自发式热传播”

随着暑期网综的热播，一场关于网络综艺的社交热潮在微信朋友圈持续发酵。近三万篇网综相关文章累计阅读量高达2.6亿次，点赞量突破200万次，展现出强大的社交影响力。其中，头部网综节目更是引领了“自发式热传播”的潮流，五档节目的阅读量超过千万次，占据了整个网综文章阅读量的绝大部分。

今年，强势视频网站的头部综艺节目在市场中“一头独大”，少数王牌节目吸引了绝大多数的话题热点。据统计，二十五档网综的文章阅读量超过百万的占比已经超过96%，可见头部节目的影响力之强大。腾讯视频的多档节目在朋友圈中引起了广泛关注，《明日之子》更是成为话题焦点，其独特的直播、二次元、虚拟偶像等元素使其成为“画风清奇的良心节目”。除了这档节目，腾讯视频的《约吧大明星》和《饭局的诱惑》也表现出色，整体传播效果领先。其他平台中，如爱奇艺的《中国有嘻哈》和优酷的《2017快乐男声》等王牌节目也表现出色，其微信阅读量占各自平台自制内容的绝大部分。

音乐类节目在暑期尤为受欢迎，《明日之子》等多元素融合的节目更是成为热门中的热门。腾讯视频在这方面的推广能力尤为出色，除了重点推广《明日之子》，还兼顾了其他节目的推广。其他视频平台也倾尽全力推广自己的王牌节目，取得了良好的传播效果。

明星大咖在综艺宣传中的影响力也不容小觑。鹿晗、杨幂等明星在综艺节目中表现出色，为社交平台用户提供了丰富的“谈资”，也为节目增加了不少人气。

美兰德咨询观察发现，虽然版权综艺在市场竞争中占据主流地位，但视频网站自制内容已经展现出与版权综艺分庭抗礼的态势。腾讯视频等大型视频网站的自制节目开始发力，其节目覆盖面广、营销能力强，话题传播声量整体最大。而爱奇艺、芒果TV和优酷也在各自擅长领域积极推广，取得了不错的传播效果。

在广电政策的引导下，视频网站自制综艺不仅要突出“网感”，更要坚守主流价值观，在接地气的同时肩负起社会责任，这样才能实现长远发展。

（文章来源：微信公众号 美兰德媒介咨询）