情怀大片《狼图腾》改写春节档历史
【】《狼图腾》：春节档期的逆袭与节奏营销的魔力
在今年的春节档期中，一部名为《狼图腾》的电影无疑成为了众人瞩目的焦点。在格瓦拉平台上销售火爆，购票用户近百万，累计票房高达5.48亿，力压众多同期大片，成为了当之无愧的票房黑马。
一、票房逆袭：情怀与自然的魅力
《狼图腾》是一部以动物为主角、悲悯情怀与自然和谐共生的电影。在一个以欢乐为主的春节档期，它凭借深厚的情感底蕴和高质量的制作，成功吸引了大量观众。与传统的贺岁喜剧不同，它以独特的视角和深刻的主题，引发了观众的思考和共鸣。
二、市场空间的透支与后续乏力
虽然《狼图腾》取得了巨大的成功，但部分电影在春节档期的表现却不尽如人意。例如《天将雄师》凭借成龙的个人票房号召力，在大年初一取得了单日票房冠军，却呈现出高开低走的态势。电商的“巨额票补”和“包场买断”策略提前透支了市场空间，导致该片后续乏力。
三、《澳门风云2》的优势与正常表现
另一部备受瞩目的电影《澳门风云2》凭借众星云集、剧情有趣等特点，迎合了春节的传统合家欢情绪。通过与大众点评的合作，走“农村包围城市”战略，取得了不错的票房成绩。依照电影行业的自然增长曲线和《澳门风云1》的票房成绩来看，其突破10亿也是情理之中的事情。
四、《狼图腾》的节奏营销与观影情绪引导
《狼图腾》的成功离不开其出色的营销策略。中影与格瓦拉携手合作，通过图片故事、移动端H5页面等形式，提前传播影片的剧情和制作历程。提前四周的预售活动打破了行业记录，首批预售票在短短47秒内便全部售罄。影片还通过点映、全国新春观影活动、微信摇一摇等方式，引导观众观影情绪，逐步扩大观影人群，最终取得了巨大的成功。
五、口碑传播与观影体验
《狼图腾》的口碑是其成功的关键。影片制作精良，剧情紧凑，演员表现出色，特别是冯绍峰和窦骁的演技得到了观众的高度评价。影片对狼的打磨与塑造也令人印象深刻。观众纷纷发表好评，称其为“年度最具诚意佳作”。这些好评不仅增强了影院对排片的信心，也为影片的后续票房打下了坚实的基础。
六、结语：颠覆传统格局的《狼图腾》
《狼图腾》的成功不仅为国产电影树立了标杆，也颠覆了传统贺岁片的格局。它凭借出色的制作和营销策略，成功吸引了观众的目光，成为了春节档期的票房黑马。这部电影的成功也让我们看到了国产电影的潜力和发展空间。《狼图腾》的成功经验值得其他国产电影学习和借鉴。除了调动观众的热情，《狼图腾》的营销活动更是对实际销量产生了显著刺激。自2月28日上映以来，这部国产情怀片的上座率竟然超越了迪士尼大热的《超能陆战队》，并一度与《澳门风云2》并驾齐驱。到了3月1日，格瓦拉通过自有渠道和其他品牌联合宣传合作，使得《狼图腾》的上座率成功逆袭，力压群雄，荣登榜首。
不仅如此，这部影片在宣传发行方面的成绩也让人眼前一亮。从最初的大年初一10%的排片，到后续稳定在15%左右，稳居春节档热门影片前三甲的位置。一些院线人士惊叹，《狼图腾》的表现远远超出了他们的预期。
《狼图腾》的成功，营销的刺激只是助力，真正关键在于影片内容本身的力量，以及与针对影片内容的引导和营销的无缝配合。截至目前，格瓦拉平台上关于《狼图腾》的UGC内容已高达15000条，远超春节其他两部热门影片《天将雄师》和《澳门风云》。用户在这部影片上的讨论和内容活跃度空前高涨。
格瓦拉紧密配合片方宣传攻势，对《狼图腾》的内容引导扎实有力，节奏多变。从线上发布“狼图腾终极预告片，网友来评定”互动活动，达到万人参与分享的传播高峰，为影片铺垫了良好的观影情绪。格瓦拉还大力呼吁这是2015年最值得看的电影，推出强文掀起《狼图腾》的第一波国内好口碑。
从影片幕后制作的介绍，到导演和制作团队的科普，格瓦拉一系列动作紧密衔接，将《狼图腾》的口碑不断推向新的高度。例如，《这回不是特效，也不是狗，是真狼》一文，强调影片中的狼都是真实的，不使用哈士奇，引发了关于狗和狼的话题热议。针对导演和幕后制作的文章阅读量均突破十万大关，转发收藏近两千人。
一部好电影的宣传，并非仅仅是简单粗暴的低价促销。针对影片本身的特质，通过适当的引导发酵口碑，让电影的魅力为更多合适的受众了解才是关键。《狼图腾》的宣传策略就是一个很好的例子。随着电商越来越多地介入电影发行环节，无底限无节制的低价促销可能会对整个电影行业造成负面影响。如何平衡营销和电影本身的特点，是每一个电影从业者需要深思的问题。
《狼图腾》以其出色的营销手段和深入人心的影片内容，成功吸引了广大观众的热情关注，成为了春节档的一匹黑马。它的成功也让我们看到，电影的宣传发行并不仅仅是一场简单的商业活动，更需要深入挖掘影片的内涵和价值，通过合适的引导让更多人了解并喜爱这部电影。在《狼图腾》的宣传发行中，制片方、发行方和院线运用一系列富有节奏感的营销策略，展现了电影的艺术价值，而非简单地将电影视为廉价商品进行促销。他们深谙营销之道，通过精准把握影片的时间节点和观众情绪阶段，以抢票等恰如其分的手段，激发观众对电影的期待，促使他们走进影院，享受电影带来的乐趣。
这种“节奏打法”的理念，在中影与格瓦拉自《有一个地方只有我们知道》以来的合作中已初见端倪，而在《狼图腾》的宣发中则更加成熟。这种成熟的合作彰显出传统宣发与互联网电商结合的优势，是“关注国产优秀电影，挖掘影片个性闪光点”理念的又一次成功实践。
中影股份发行分公司副总经理、《狼图腾》宣发责任人贺文进指出，从一开始，《狼图腾》就有着“跨界”和“传播”的理念。互联网作为最好的传播方式，让信息传播更快速，购票行为更便捷。这一切都是基于电影内容和观影体验的分享。如果仅仅依靠降低票价来刺激观众消费，那将对市场和观众造成长期的伤害。
格瓦拉生活网联席CEO张学静也强调，好品质的电影一定会得到观众的认可。《狼图腾》就是一个很好的例子。在互联网时代，粗制滥造的电影没有未来。对于只懂低价营销、不懂电影内容的电商，他们在电影行业也没有立足之地。
这次《狼图腾》的宣发工作不仅展现了电影本身的魅力，也展示了中国电影行业的成熟和进步。制片方、发行方和院线的合作，以及他们对电影内容的深入挖掘和精准营销，都让观众感受到了电影的魅力，同时也提升了中国电影行业的整体形象。这种注重电影艺术价值、尊重观众体验的做法，将引领中国电影行业向更加健康和繁荣的方向发展。