回力官宣代言人龚俊（一起看看这个被称为时尚圈百搭王的民族品牌）

回力鞋业：历经沉浮，再掀时尚狂潮

自1927年诞生以来，回力鞋业承载着无数人的回忆，见证了时代的变迁。时尚是个轮回，回力鞋作为七八十年代的时尚先锋，如今再次掀起了一阵时尚潮流，成为新一代年轻人的宠儿。

这个拥有90余年历史的民族品牌，也曾经历过低谷。在1984年中国女排在洛杉矶夺冠的时刻，回力鞋瞬间成为国民球鞋的代名词，销售额更是超过了8亿元。然而好景不长，随着改革开放的推进，回力面临着市场份额的冲击。新兴品牌的迅速扩张以及耐克、阿迪达斯等外国品牌的涌入，使得回力陷入了困境。

在这一轮的市场冲击下，回力不得不选择关厂，甚至宣布破产。在低谷时期，回力却意外地搭上了一个“国潮快车”，重新回到了主流市场。一个误会使得好莱坞明星奥兰多·布鲁姆脚穿的飞跃鞋被网友误认为回力鞋，这一消息迅速在网络上传播开来，给回力带来了不小的热度。

随着国潮的兴起，回力重新回到了市场中，并成为了最受欢迎的五大国产运动品牌之一。回力在国潮的打造上深谙其中，产品中融入时尚、新潮、个性的设计元素，符合新一代年轻人对时尚的追求。跨界合作和品牌联名也为回力积攒了声量，尤其是与百事可乐、大白兔等知名品牌的联名更是收获了年轻人的热烈追捧。

明星的赋能也是回力活跃在潮流时尚圈的关键。诸多时尚明星如杨幂、王嘉尔、龚俊、刘雯等的野生种草，加速了年轻人对回力的喜爱。近日，新晋流量明星龚俊更是成为回力的代言人，他的加入使得回力的销量在短时间内突破700万。

新疆棉事件后，国产运动品牌迎来了前所未有的发展机遇。回力作为国潮代表之一，收获了高光时刻，成了年轻一代展示自我的潮流单品。要想在这快速变化的时代长久驻留，老品牌必须经得起时代的历练，与新一代年轻人同频共振，抓住机遇。回力的成功转型不仅彰显了国潮的崛起，也展示了老品牌逆生长的力量。