美宝莲将关闭中国所有线下门店

美妆巨头美宝莲将调整中国线下市场战略。近日，美宝莲官方客服确认，品牌将陆续关闭中国所有线下门店，而未来仅保留在屈臣氏内的柜台。这一重大转变，标志着公司经营重心的转移。

关于撤柜的消息，美宝莲官方客服回应称，这一战略调整已经持续了一段时间。早在各个城市都在实施战略性撤柜，部分城市仅保留品牌专设柜台。对于是否会重新开设线下门店，目前尚不确定。而早在2020年，就有关于“美宝莲退出中国百货市场”的报道。

美宝莲进入中国市场已有多年。在1997年，美宝莲选择了商超渠道作为最快触及大众的方式，因此在商超、百货等线下渠道大力投入。这一策略取得了显著成效。随着消费市场的升级和零售环境的巨变，电商平台逐渐崭露头角，而传统线下商超卖场则走向低迷。

面对市场变革，美宝莲开始寻求新的销售途径。根据官方客服的表述，基于线下市场的表现和销售统计情况，线上渠道似乎更适合美宝莲品牌的发展。目前，美宝莲的线上销售渠道已经覆盖了抖音、拼多多、淘宝以及微信小程序等多个平台。

这一战略调整对于美宝莲而言，既是一次挑战也是一次机遇。撤柜并非结束，而是品牌在新的市场环境下的一次调整。我们期待美宝莲在中国市场能够找到新的发展路径，继续为消费者带来高质量的美妆产品。

未来，美宝莲将更加注重线上销售渠道的建设与优化，通过数据分析更好地了解消费者需求，进一步完善品牌高街潮流形象。品牌也将积极新的营销方式，与消费者建立更紧密的联系，提升品牌影响力和市场竞争力。