对话赞意合伙人乌东伟 以创意+娱乐 打造
在这个泛娱乐的时代，娱乐营销成为各大品牌追逐的焦点。赞意娱乐营销公司凭借其敏锐的行业洞察和独特的营销策略，在短时间内崭露头角，成为行业内一线的娱乐营销公司。与众多热门IP和领先品牌紧密合作，赞意展示了这个时代的娱乐营销魅力。
随着互联网的冲击，人们的消费场景发生了翻天覆地的变化。传统广告业面临着巨大的挑战，而娱乐营销成为其变革的重要方向。赞意合伙人乌东伟认为，与其试图用广告“教育”消费者，不如以娱乐的方式吸引消费者。综艺节目等内容生产方以娱乐精神做优质内容，为品牌提供了与消费者玩在一起的机会。
乌东伟分享道，赞意最初尝试娱乐营销便是从综艺宣发入手。通过与各大平台方和制作方的合作，赞意逐步形成了一套适逢其时的营销方法。在娱乐营销中，拥抱时代变化、随时随地保持Always On的状态至关重要。以火爆全网的综艺节目《这！就是街舞》为例，赞意作为宣发合作伙伴，从节目播出前预热到节目收官，一直处于“开机”状态，发掘有价值的传播内容，打造热搜话题，充分发挥明星队长效应和粉丝价值，让街舞热火爆整个春夏。
乌东伟强调，娱乐营销自带流量，可以全方位赋能品牌植入。他以北京现代ENCINO与《这！就是街舞》的植入合作为例，说明品牌与热门节目的链接，不仅是对节目热度的预估，更是对品牌价值传递的精准把握。在这个时代，娱乐营销不仅仅是手段，更是策略本身。
除了紧跟时代节奏、拥抱变化，赞意还注重明确品牌自身传播目的，积累经验，蓄势待发。乌东伟表示，未来娱乐营销将继续发挥重要作用，品牌需要更加深入地研究消费者心理，以消费者喜闻乐见的方式传递信息，与消费者建立更紧密的联系。随着技术的不断发展，娱乐营销也将不断创新，为品牌带来更多惊喜和可能性。在这个时代，让我们一起期待娱乐营销的更多精彩表现。赞意捆绑北京现代与街舞精神，通过人气爆棚的街舞节目，将人们的关注焦点从导师、选手转移到街舞文化及内容上，借此引流至ENCINO产品上，展现产品魅力，实现无缝对接的品牌宣传。这种自然的植入形式，不仅增加了用户对品牌的喜好和认知，更是以全新的视角展现了品牌的力量。
在娱乐营销的道路上，乌东伟为其他品牌提供了宝贵的建议：不要急于求成，要有试错的勇气。在困惑时，需要依靠优质的娱乐内容来增强品牌的吸引力。好的综艺节目之所以能引起热议，不仅是因为节目内容本身的高质量，更是因为其背后精心的推广策略。其他行业的市场人员可以从中学到如何打造人设、如何增强内容情感附着度、如何制造话题等娱乐营销的技巧。
面对代言人影响力的波动，品牌需要明白：代言人并非品牌的全部，他们的作用只是激活和放大品牌价值。过度依赖代言人反而可能失去自我。品牌应该明确自己的需求，是带话题、带形象还是带销量。赞意接到的美拍案例就是一个很好的例证，通过明星的加持，结合品牌自身的特色，实现了品牌升级和销售目标。即使有多个代言人，只要品牌自身定位清晰，传递信息准确，就不会导致消费者对品牌印象混乱。
粉丝营销是当下娱乐营销的核心，品牌需要尊重粉丝，理解他们的价值和力量。粉丝不仅是消费者，更是品牌的共建者。想要借助粉丝打开销售局面，就要先给予他们尊重和关爱。“将欲取之，必先予之”，只有尊重粉丝，才能真正利用他们的力量来推广品牌。为此，品牌需要深入了解粉丝文化，了解他们的喜好和需求，以便更好地与他们互动和沟通。品牌也要保持自己的独特性和调性，不因迎合粉丝而失去自我。只有这样，才能实现品牌与粉丝之间的双赢。赞意始终保持着对市场的敏锐洞察，不断储备资源，更新对明星流量的认知，为更多品牌提供有效的娱乐营销方案。作为代理商，应时刻提醒品牌方，站在粉丝的角度去思考问题，这样才能确保双方关系的可持续发展。对此，赞意有着深刻的见解和实践经验。
赞意将粉丝分为三个核心角色进行深入分析：作为粉丝，他们为偶像规划的未来蓝图是什么；作为传播者，他们希望品牌为偶像提供哪些支持；作为消费者，他们对产品的期待和需求是什么。这种细分洞察凸显了品牌方除了研究消费者心理外，还需重视粉丝心理的重要性。
赞意的独特之处在于其团队中不乏对追星充满热情的年轻人。这些年轻人不仅将追星视为事业，更深入了解粉丝的需求和喜好。这种对年轻文化的包容和信任使得赞意能够更精准地把握市场动态。
企业文化计划“Play for young”旨在激发团队年轻活力，从而推动创新和发展。赞意重视从小处着手，注重细节，平衡代言人与普通大众的关系，让品牌口碑在粉丝中传播，进而扩大影响力。
乌东伟强调，粉丝的传播力不容小觑，品牌方应与粉丝站在统一战线，共同传播正向声量，实现1+1＞2的效果。赞意通过明星代言、粉丝营销、综艺宣发等多种方式，打造娱乐营销的独特生态布局。
在娱乐营销领域，赞意不断和创新。2018年最后一天发布的“追星打卡手册”展现了赞意团队为偶像贡献的热情和创意。他们用自己的方式将娱乐与营销完美结合，展现了娱乐营销的无限潜力。
赞意进军华东市场，乌东伟期待将娱乐基因带入潮流一线地域，更多可能性。他期望赞意能成为中国首家娱乐热店，将创意与娱乐相结合，通过独特的娱乐精神和年轻员工会玩的特点，打造差异化的娱乐营销公司。
娱乐营销并非简单的玩乐，而是需要找到自身的核心竞争力并不断壮大。数英祝愿赞意能在上海市场不断拓宽娱乐营销的新领域，创作出更多优秀、有影响力的作品。赞意上海办公室地址：上海市黄浦区汉口路309号申报馆303室，欢迎各位共同娱乐营销的无限可能。