I Do 360度助燃《美人鱼》 定制营销这把火应该这

在娱乐盛行的时代，各大品牌纷纷搭乘娱乐营销的列车，利用电影等文化产品的热度，实现品牌的跨界合作与创新。特别是电影领域，品牌与电影的跨界营销模式日益丰富和成熟。其中，《美人鱼》这部由周星驰执导的作品，不仅凭借出色的票房成绩刷新了中国电影市场的记录，更在娱乐营销方面开创了新的篇章。

《美人鱼》不仅仅是一部电影，更是一场营销盛宴。在电影的筹备阶段，知名珠宝品牌I Do便与制片方建立了紧密的合作关系，这种营销前置的策略让品牌与电影内容融合。双方共同打造的专属产品——美人鱼钻石项链“鱼萌萌”，成为了电影与品牌合作的完美结晶。这一产品的推出，不仅展现了品牌与电影跨界合作的新形态，更为品牌带来了持续的影响力。

电影与品牌的跨界合作并非新鲜事，但这次合作却打破了传统娱乐营销的惯例。周星驰的导演魅力与电影的超级IP效应，与I Do品牌的情感诉求完美契合。即使在未看到完整剧本的情况下，双方依然选择了携手合作，共同打造了一场视觉与情感的盛宴。这种合作模式不仅令人耳目一新，更为娱乐营销开创了新的可能。

电影中星爷臆想的美人鱼形象，经过I Do设计团队的精心打磨，呈现在观众面前的是一款令人惊艳的钻石项链。这一产品不仅获得了星爷的交口称赞，更在各项活动中得到了片方的全力支持。大批明星在各类活动中佩戴“鱼萌萌”，使其成为现象级的娱乐营销话题。I Do整合了全媒介渠道进行推广，借助社交媒体热点，将这一话题推向高潮。

随着电影《美人鱼》的热度不断攀升，认知指数也随之达到顶峰。情人节期间，由星爷见证的求婚营销更是将认知指数推向新的高度。这种以定制产品和营销模式为代表的形式，不仅提升了品牌与电影在观众中的认知度，更增加了话题性。更重要的是，这种营销模式打破了过去被动接受的形态，利用明星效应和互联网思维，增加了观众、明星、品牌之间的互动。

随着影视娱乐营销的不断升级，电商及APP平台的崛起为电影跨界营销带来了新的机遇。线上全渠道覆盖与线下强强联合的O2O模式，让品牌与电影的互动更加紧密。这种互联网思维引领的销售模式，不仅可以利用大数据对观众消费喜好进行把握，更可以用互联网思维结合品牌与影视项目，推出更多观众喜闻乐见的影视定制产品。

《美人鱼》的成功不仅仅是一部电影的胜利，更是娱乐营销的一次创新尝试。品牌与电影的跨界合作已经成为一种趋势，而这种合作模式的不断创新与发展，将为未来的娱乐产业带来更多可能性。《美人鱼》的成功经验告诉我们，只有不断创新、与时俱进，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。分析认为，娱乐营销已从传统品牌导向逐渐转向消费者导向。在当下，打通线上线下的营销方式已成为主流，重视平台间的合作与延伸使得营销效果全网覆盖，直至触及消费者内心。近年来，中国电影广告市场尤其是植入式广告的增长势头强劲，其中，I Do珠宝品牌与电影《美人鱼》的合作就是一个典型案例。

作为传统珠宝行业的巨头，I Do首次涉足电商领域便与京东达成了战略合作。为配合周星驰执导的高票房电影《美人鱼》，I Do推出了“鱼萌萌”项链，并在其线下门店进行形象展示，同时在京东进行独家预售，这一举措引发了消费者的热烈反响，短短时间内便取得了销售佳绩。

除了线下门店的助力，I Do还积极拥抱互联网经济，通过开设官方微店等方式，将消费者引流至线上销售平台。相关负责人表示，此次电商独销的尝试取得了开门红，未来I Do将继续深化电商渠道布局，为消费者带来高品质的珠宝钻饰和全新的购物体验。

与此伴随着中国影视业的蓬勃发展，珠宝钻饰品牌的影视营销也迎来了黄金时代。在影视作品的挑选上，珠宝品牌需要细分化和精耕化。数据显示，大多数珠宝品牌在选择植入影视作品时更倾向于爱情片这一类型。I Do品牌便是其中的佼佼者，其在爱情片领域的深耕细作，将品牌的情感核心与电影情节整合，创造了品牌与电影合作的典范。

从《我愿意I Do》到《咱们结婚吧》，I Do通过精准把握爱情片的爆点，将娱乐营销策略延伸至电影的各个环节，形成了持续发酵的传播效应。I Do并不排斥与其他内容形式的合作，但始终坚持在爱情片领域的“少而精”的营销方向。值得一提的是，I Do甚至成立了恒信影业专门孵化爱情电影，并尝试举办电影主题影唱联动演唱会等创新营销方式。

I Do珠宝品牌通过跨界合作、线上线下联动、精准营销等策略，在娱乐营销领域取得了显著成效。未来，I Do将继续深化影视营销布局，更多创新的营销方式，为消费者带来更加丰富多彩的购物体验。在当今的影视娱乐营销领域，我们已经见证了一套成熟的营销体系的诞生，其中包括影视植入、广告贴片、冠名赞助、影视形象授权，以及明星代言和明星话题互动等多种方式。对于品牌而言，这些营销方式构成了它们与公众沟通的重要桥梁。尽管这些方式已经成熟稳定，但在竞争激烈的市场环境中，品牌仍需不断新的营销路径，寻求创新与突破。

其中，如何与影视内容本身实现高度契合，以赢得大众的心动和喜爱，成为了当下营销中的一大关键。在这方面，I Do品牌与星爷的《美人鱼》电影的跨界合作堪称典范。

这次合作不仅在形式上给人带来惊喜，更在情感内核上实现了品牌与影片的统一。I Do品牌与电影的主题相得益彰，相互呼应，使得品牌不仅没有被视为影响影片口碑的因素，反而为影片增添了一份独特的魅力，推动影片受到了更多观众的喜爱和追捧。这在当下娱乐行业纷繁复杂的背景下，显得尤为引人注目。

可以说，I Do与《美人鱼》的跨界合作是一次大胆而富有创意的尝试。它向我们展示了品牌与影视内容高度契合的巨大潜力，以及如何通过创新的方式实现品牌的推广和提升。这样的合作不仅提升了品牌自身的形象和价值，也为整个影视娱乐行业带来了新的思考和启示。