都说影视剧改游戏是风口 其实是一场用户时间
随着影游联动逐渐受到业界关注，《花千骨》的成功使得影视剧与手游联动成为行业标配。尽管行业投入巨大，但到了2016年，却没有再现类似的爆款案例。爱奇艺联席总裁徐伟峰指出，这是行业格局正在发生深刻变化的表现。
从最初的影游互动概念升温，到《花千骨》的成功实践，再到整个行业纷纷涉足这一领域，影游联动经历了飞速发展的过程。尽管市场广阔，数据显示，影游互动的手游市场份额一度高达数十亿元，但行业的繁荣背后却隐藏着隐忧。尽管众多公司投入巨大精力和资源，却难以再现《花千骨》的辉煌。这背后的原因何在？协同能力不足成为一大瓶颈。影游联动涉及多个环节，从版权谈判到合作伙伴沟通再到最终发行上线，每一个环节都需要极强的协同能力和控制能力。然而随着市场的火热，大量公司涌入这一领域，部分公司的游戏质量却未能得到相应的提升。没有好的开发、合作和营销手段，影游互动难以成为爆款。
事实上，影游互动的成功本身就是一个小概率。行业专家何云鹏曾表示，手游成功的概率不到百分之一，影视剧成为爆款的概率同样微乎其微。要想实现影游联动的成功，必须付出极大的努力。爱奇艺作为一个先行者，提前一年开始筹备，通过与合作伙伴的紧密合作以及作者和播出方的积极配合，成功打造了《花千骨》这一成功案例。徐伟峰认为，《花千骨》的成功是可以复制的。尽管有成功的案例可循，但要想实现真正的成功并非易事。除了开发、合作和营销环节外，还需要对游戏和影视的核心区别有深刻的理解。游戏具有更强的互动性和自由度，玩家可以参与其中；而观众在观看影视剧时则更多是被动参与。这种核心区别使得两者的体验有着极大的差异。因此要想在影游联动领域取得成功需要对这种差异有着深刻的理解和把握。
此外随着互联网的不断发展以IP为核心的衍生内容成为制作方挖掘的重点而游戏因与影视内容存在效果上的强关联性成为IP开发的新宠。爱奇艺等公司通过联合发行游戏与影视剧成功吸引了大量用户并增加了用户黏性提高了用户付费率进而提升了钱包份额在碎片化的信息时代占据了一席之地。用户的娱乐时间变得越来越宝贵视频和游戏成为主要的消遣方式谁能抢占这两个领域谁就能赢得娱乐市场的主导权即钱包份额。
最后随着罗振宇在《时间的朋友跨年演讲》中提到的市场转变人们开始意识到争夺市场份额不如争夺用户的钱包份额。在这个信息爆炸的时代一个人的时间有限娱乐方式的选择变得尤为重要视频和游戏成为主要的娱乐方式因此谁能提供高质量的视频和游戏内容满足用户的娱乐需求谁就能赢得用户的钱包份额。在数字化娱乐领域，爱奇艺和腾讯等巨头正在积极布局网剧与手游市场，以获取用户的停留时间，从而保障市场份额和竞争优势。这种趋势已经成为数字化娱乐市场的一种新潮流。爱奇艺凭借热门剧集《花千骨》的成功经验，通过影视IP联动游戏开发，在市场竞争中抢占先机。而腾讯也在《鬼吹灯之精绝古城》等作品中尝试影游互动，通过影视内容与游戏的结合，实现双方价值的最大化。
无论是影视端还是游戏端，影游互动都面临着巨大的挑战。在影视端，虽然有一些热门作品出现，但真正意义上的爆款作品仍然稀缺。高质量的内容是影游互动的基础，缺乏优秀的内容，互动也就失去了根基。而在游戏端，用户对于游戏的质量和创意要求也越来越高，对于只是新鲜感的追求已经不能满足他们的需求。
爱奇艺的高级市场总监许松松指出，过去的一年中，真正能够称为爆款的影视剧并不多，甚至有些游戏的成绩很好，但对应的影视剧收视率却平平。这反映出影视剧过分依赖明星和IP的问题，导致制作成本不足，质量下降，最终损害了收视率。在游戏方面，虽然有一些热门游戏出现，但用户对于游戏的品质和创意的要求也在不断提高，只有真正优秀的游戏才能吸引用户的眼球。
爱奇艺试图通过复制《花千骨》的成功经验，将每一部热播大剧与游戏相结合，开发出具有影视IP联动的游戏。虽然目前还没有达到《花千骨》的热度和高度，但爱奇艺正在逐渐抢占用户的娱乐时间。游戏也需要重新定位自己，与视频网站协同发展，共同抢占市场。
对于爱奇艺和其他视频网站来说，2017年最重要的任务是发展会员业务，提高会员人数和会员消费。而游戏作为平台布局的一部分，能够增加用户的停留时间和收入。目前游戏体系与会员业务并没有太多的直接互通，如何利用游戏拉动会员增长仍然是一个需要解决的问题。游戏已经能够让会员花费更多的钱，这说明了游戏对于平台会员市场的拉伸已经开始取得初步效益。
爱奇艺已经完成了巨额的可转债认购，为接下来的竞争储备了充足的资金。爱奇艺自身的业务发展迅速，已经成为用户停留时间最长的APP之一。随着用户数量的增加和时间的延长，爱奇艺也在继续视频以外的领域，影游互动是其中的重点之一。影游互动虽然已经有了成功案例，但仍然需要随着视频网站的转型而转型，未来可能会出现更多的创新和突破。
数字化娱乐市场的竞争日益激烈，爱奇艺和腾讯等巨头正在积极布局网剧与手游市场，以获取用户的停留时间。影游互动面临着诸多挑战和问题需要解决。随着市场的不断发展和创新，未来这个领域可能会出现更多的机遇和挑战。