网综产业化浪潮下的思考和探索 看优酷如何助

优酷此次打造的超级网综《这就是世界波》正如一场视觉盛宴，引领观众领略世界杯的魅力。日月星光传媒创始人易骅女士在筹备《这就是灌篮》时，深感网综产业化的魅力与挑战。在与优酷总裁杨伟东的对话中，她兴奋地分享了网综制作过程中的种种刺激体验。

杨伟东总裁的视野独具前瞻性，他预见到了网综的未来——一个全面进入大片时代、商业模式由单向转向生态的新时代。对于头部超级网综而言，不再仅仅是制作、播出和商业广告的单一体规划，而是开始会员模式、联合品牌、衍生品和艺人培养等“一鱼多吃”式的产业化路径。

这一趋势在整个视频行业都获得了共识。爱奇艺从“苹果树”进化到“苹果园”，腾讯视频强调价值营销3.0，都在创造IP并布局全产业链，深耕长远价值。这些创新举措使得网综节目不仅仅是节目本身，更是一个带动产业发展的力量。广告主们也开始从内容角度升级到产业角度，寻找新的营销契机。

在昨天的“产业化助推网综价值最大化”的论坛上，各方观点激荡，为业界带来启发。艺人经纪方面，抓住核心资源，让“网综出道”成为可能。传统娱乐行业留给新人的机会太少，而平台和圈层爆款节目的出现改变了这一现状。比如乐华娱乐的“乐华七子”通过《偶像练习生》一跃成为当下最热门的男团之一。优酷方面也在积极，将《这就是街舞》中的优秀舞者推向舞台中央，成为有影响力的明星。

内容+电商的结合也展现出强大的潜力。在内容营销双向赋能下，带货才是硬道理。广告主希望通过顶级网综提高品牌知名度和美誉度，更能带来真金白银的销量增长。优酷背靠阿里，具备更强大的战斗力，在电商领域展现出独特的优势。

在这个网综产业化的新时代，让我们一起期待更多的精彩节目和产业发展新机遇！《这就是街舞》：从内容创新到商业联动，街舞的无限可能

随着《这就是街舞》的热播，独家冠名商一叶子面膜与节目的捆绑成为一大亮点。通过创意的品牌露出、广告舞等，节目成功将品牌与街舞文化紧密结合。联动天猫推出的定制泥膜礼盒、手机淘宝的“一叶子图个新鲜”活动，更是将节目、品牌与销售紧密结合在一起，展现了强大的带货能力。仅30分钟，定制款“绿豆小彩泥”便售出3759件，日销量更是实现了惊人的增长。

节目中段，街舞与各大品牌的联动也让人瞩目。运动品牌KAPPA、潮牌Champion以及杨文昊的潮牌The V等，都成为年轻人表达潮流态度的新选择。其中，王子奇战队表演时的粉色外套更是实现了销量的大幅增长。

另一力作的《这就是铁甲》同样展现了不俗的带货能力。天猫不仅是其出品方之一，更成为其独家互动支持平台。在节目环节设计上，二者实现了融合，使天猫机器人全类目同比暴增500%。全球机器人品牌新品发布与节目团建杀青的融合，更是为天猫机器人节带来了前所未有的关注度。

除了内容本身的吸引力，宣发环节也是节目成功的关键。优酷基于整个阿里大文娱生态的宣发策略屡立战功。《三生三世十里桃花》、《春风十里不如你》等大剧背后都有它的身影。在综艺领域，《这就是街舞》通过充满想象力的玩法实现了宣发神助攻。盒马主题门店的打造，更是实现了线上线下联动的良好效果。

当我们深入这些成功案例时，会发现内容产业链的开发和延展同样重要。单纯的追求短期流量已经无法支撑高额投入，产业化的格局和长期经济效益的发展成为必然趋势。《这就是灌篮》作为优酷生态化布局体育产业的一环，已经引起了广泛关注。阿里巴巴作为奥运会的顶级赞助商之一，更有理由让我们期待其在体育产业的大展宏图。

《这就是街舞》等一系列综艺节目不仅展现了街舞文化的魅力，更在商业化道路上进行了成功的尝试。从内容创新到商业联动，从宣发策略到产业延伸，每一步都展现了无限的想象力与潜力。这正是综艺节目与商业品牌之间的美好交融，为我们带来了更多的惊喜与期待。在世界瞩目的世界杯揭幕战中，优酷平台以其独特的魅力和吸引力，成功吸引了大量观众的目光。数据显示，世界杯揭幕战期间，优酷移动端新用户增长日环比高达近160%，整体日活用户环比增长也达到了惊人的20%。而这一切的辉煌背后，是世界杯直播观看人数超过1200万的记录，这一数字不仅创造了优酷平台直播的历史新高，更为优酷进军体育产业赢得了辉煌的开门红。

回顾过去几年的发展，阿里巴巴旗下文娱产业的优酷平台见证了网综产业的飞速进步。在宋秉华总经理的眼中，从一个小小的800万赞助费的时代，到如今动辄数亿的投资预算，网综产业经历了翻天覆地的变革。在论坛中，他深刻分享到：“那时的年度第一大单是几百万元的赞助费用，而现如今我们面对的预算甚至超过五亿，招商的热度也在不断攀升。”

这不仅仅是一个关于预算的热度问题，更重要的是网综产业的升级大潮已经势不可挡。在这个过程中，优酷以及像阿里文娱大优酷MAD工作室这样的品牌商，正紧紧抓住机遇，发挥创新思路与产业链上的各个环节发生化学反应。他们通过深入挖掘用户需求、推陈出新，为观众带来了更高质量的网络综艺节目体验。这不仅推动了整个网综产业的飞速发展，也为其进军体育产业赢得了坚实的市场基础和广泛的用户认可。随着更多的品牌和资本的加入，我们有理由相信，网综产业的未来会更加繁荣和充满无限可能。无论是节目内容的丰富性还是产业的生态完整性，都将达到前所未有的高度。