爱奇艺的古装IP进化论 其实不必取悦所有人

在知名短租网站Airbnb创始人Brian Chesky的眼里，拥有100个真心爱你的人，远胜于拥有百万个泛泛之交。这不仅仅适用于互联网产品，更是当下网络剧的一种智慧启示。

回顾2017年的网剧市场，类型化趋势日益明显。从“盗墓”的独领风骚，到犯罪悬疑剧的异军突起，再到纯爱玛丽苏剧的极致展现，以及二次元漫改的兴起，无不体现出这一特点。像《白夜追凶》、《绝世宠妃》、《河神》等爆款剧，虽然内容和受众各异，但它们都有一个共同点：类型清晰，受众明确。它们成功地抓住了部分观众的热爱，而这种热爱，正是它们成功的关键。

以爱奇艺独播的《天泪传奇之凤凰无双》为例，这部被誉为“中国首部古装科幻剧”的新剧，在古装剧略显疲软的市场环境下，凭借其独特的东方科幻设定，成功引发观剧热潮。微博话题阅读量高达8.9亿，讨论数过百万，网络播放量也跻身前列。

这部剧的成功，归根结底是因为它找准了自己的垂直受众，并毫不吝啬地对其进行极致满足。尽管有人觉得其情节过于狗血，但对于那些寻求解压的观众来说，这样的虐恋爽雷恰恰满足了他们的需求。

《天泪传奇之凤凰无双》将古装与科幻元素相结合，突破了传统古装剧的束缚。剧情中融入的宇宙飞船、外星人、高科技探测器等科幻元素，让人眼前一亮。而玛丽苏逆袭剧情的反套路操作，更是让人眼前一亮。节奏超快，第一集就让人物经历了揪心往事，让人欲罢不能。

随着剧情的深入，古装与科幻元素的融合越发精彩。郑元畅饰演的“外星混血儿”萧凤青的外星基因觉醒，异能大增，掌握的未来感十足的读心术、隔空取物、光速移动等新技能，让人大呼过瘾。就连虐心的情节，也采用科幻的套路，让人倍感新鲜。

这部剧的成功，不仅仅在于其创新的题材和元素，更在于其对观众需求的精准把握。在古装剧略显乏味的时候，它用科幻去调味，成功吸引了观众的目光。独具东方科幻气质的《天泪传奇之凤凰无双》，已然成为IP改编剧中的一股清流。一直以来，古装剧都在网剧市场上占据重要地位，从穿越、宫斗到仙侠、玄幻，热门题材层出不穷。随着市场的饱和与同质化竞争的加剧，古装剧也开始面临观众审美疲劳的问题。为了突破这一瓶颈，今年的大女主戏开始尝试摆脱单一的玛丽苏爱情剧标签，力求在大格局中展现女性的独立与传奇。

《楚乔传》、《那年花开月正圆》等作品以女性为主角，强调女性的独立与成长，获得了观众的广泛好评。而《花间提壶方大厨》、《绝世宠妃》、《天泪传奇之凤凰无双》等作品则通过独特的创新，以小切口切入市场，赢得了观众的喜爱。

这些爆款剧的成功，除了脑洞大开的设定和精彩纷呈的故事情节，更在于其对人群的精准定位以及多元化卖点的结合。无论是郑元畅在《天泪传奇之凤凰无双》中塑造的萧凤青角色，还是王丽坤饰演的聂无双，都展现了演技与颜值的兼具，吸引了大量粉丝。

值得一提的是，唐季礼监制的首部网剧《天泪传奇之凤凰无双》更是让人眼前一亮。唐季礼导演曾执导过《警察故事》系列、《红番区》等经典动作大片，他将电影的制作手法和导演技巧融入到网剧中，为观众带来了全新的视觉体验。从宇宙、飞船到半开颅机器人等新鲜元素的融入，再到“女扮男装”的创意突破，都显示了该剧在类型剧方面的创新尝试。

与此爱奇艺作为国内爆款题材的引领者，一直在强题材创新性方面走在前列。通过推出“海豚计划”、“幼虎计划”、“天鹅计划”，爱奇艺旨在促进“美剧模式”的落地，并取得了显著的成效。《天泪传奇之凤凰无双》正是这一策略下的受益者之一，它以差异化的内容风格和匠心精神，呈现出电影级的视听效果，在众多古装剧中脱颖而出。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提出，超级网剧应该尽量多适应观众需要，小众内容只要有其精准的用户定位，就一定有商业机会。事实上，《天泪传奇之凤凰无双》的成功也证明了这一点。除了剧集本身的成功，该剧还进行了衍生品开发，包括游戏、周边等，为网剧商业变现提供了更多机会。同名的实体书链接也在播放页下方展示，形成了完整的生态联动效应。

《天泪传奇之凤凰无双》等作品在古装剧领域的创新尝试，为类型剧带来了新的春天。在美剧模式的引领下，国内网剧市场正朝着更加多元化、精细化的方向发展，为观众带来更多精彩的视听体验。随着电影界类型片的盛行，市场主流的趋势似乎在呼唤剧集界打造出属于自己的“类型剧”。这不仅仅是对题材的简单划分，而是涉及到用户定位、剧本创作、制作风格等全方位的剧集模式创新。在这个时代，想要通过一部剧集满足所有观众的口味，可能最终会落得个两头不到岸的结果。唯有专注于打造独特的剧集风格，才能赢得观众的真正喜爱。

类型剧的成功并非偶然，它是洞察观众需求后的必然产物。对于现代观众来说，他们已经越来越细分化的品味和偏好，一部普通的剧集已经难以满足他们的需求。剧集制作方需要更精准地定位自己的受众群体，从他们的喜好出发，创作出符合他们口味的剧本。

在制作类型剧时，制作团队需要将剧本创作、拍摄风格、演员选择等方面紧密结合，打造出一个独特的剧集品牌。剧本要紧凑有力，情节要扣人心弦，演员要演技在线，这样才能吸引观众的眼球。制作团队还需要注重细节处理，从服装、道具、场景等方面营造独特的氛围，为观众带来全新的视觉体验。

类型剧的成功也得益于其稳定的叙事风格和强烈的节奏感。这种类型的剧集往往有着清晰的剧情发展脉络，每一集都能带给观众新的惊喜和期待。这种连贯性和期待感能够吸引观众持续观看，从而培养出忠实的观众群体。

类型剧是剧集发展的必然趋势。只有了解观众需求，精准定位受众群体，打造独特的剧集风格，才能赢得市场的认可和观众的喜爱。在这个专情才能换来真爱的时代，让我们一起期待更多优秀的类型剧的出现吧！