大片植入广告 关键在于巧妙

冯小刚导演的新片《非诚勿扰》在影视界引起了广泛关注。不仅仅是因为影片的情节和演员的表现，更是因为片中无处不在的植入式广告。这些广告包括酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑等，总价值高达2500万，创造了新的记录。

这种植入式广告的策略并非冯小刚导演首次尝试，早在他的其他影片如《大腕》、《手机》、《天下无贼》中，就已经初见端倪。尽管这些广告曾经遭到一些观众的批评，但冯小刚导演依旧坚持自己的风格，将广告巧妙地融入到电影中。

其实，植入式广告在国外电影中已经司空见惯，甚至已经成为好莱坞商业大片的一种惯常做法。从经典的《非洲皇后号》到广为人知的《外星人ET》，再到近年来大热的《阿甘正传》和《变形金刚》，电影中植入广告已经成为电影营销的一种重要手段。这种方式不仅可以分担票房风险，还能让观众在欣赏电影的接受到产品的信息。

在《非诚勿扰》中，冯小刚导演再次展现了他独特的才华。他将广告巧妙地植入到电影中，使观众在观影过程中并不会感到突兀。比如，“炒股女”胡可与葛优相亲时拿着某品牌电脑看行情，或者葛优用一句绝妙的台词宣布某威士忌的品牌定位。这些植入方式既自然又幽默，赢得了观众的好评。

观众对于植入广告的接受度也是有限的。与冯小刚导演之前的作品相比，《非诚勿扰》中的广告植入方式已经算是比较高明的了。但观众更希望导演在植入广告时能够多花心思，巧妙地将广告融入到电影中，以免影响影片的艺术水准和观众的观影情绪。毕竟，电影首先是艺术，其次才是商业。

冯小刚导演也曾公开表示，他并不想这么做，但却必须为了投资方考虑。实际上，许多电影的广告费已经占了总投资的一半甚至大半。如果没有这些广告支撑，电影的制作资金将难以保证。如何在保证电影质量的前提下巧妙地植入广告，是每一位导演都需要面对的挑战。

《非诚勿扰》中的广告植入虽然引发了观众的热议，但也让我们看到了电影产业面临的挑战和机遇。在这个过程中，冯小刚导演展现了他独特的艺术才华和商业智慧，为电影产业带来了新的思考方向。