内容为王 渠道为王 走红网络剧中发行那点事
在近年来，网络剧市场的繁荣引起了广泛的关注。特别是在美利坚网剧《纸牌屋》引发轰动之后，各大视频网站纷纷投入巨资自制网络剧，标志着“网络自制剧元年”的到来。这一现象在全球范围内引发了连锁反应，特别是在中国，网络剧市场呈现出井喷式的增长。据统计，截至2015年9月，全网已经上线的网络剧数量庞大，显示了这个市场的活力和潜力。尽管有这么多的网剧上线，但真正被大众熟知的却寥寥无几。
这种情况让我想起了几年前电影行业的困境，那时的制作团队全身心投入内容制作，但当作品完成时，却面临如何送达观众的难题。对于网络剧的创作者来说，传播和发行成为他们面临的最大挑战。他们面临的困难包括缺乏经验、缺乏专业人员、作品质量不够、经费紧张等。那么，在这样的环境下，如何有效地发行网络剧呢？
内容生产方应该寻求全渠道覆盖的发行策略，以最大化内容传播。特别是对于一些优质内容，如游戏类网剧、动画系列剧等，全网发行是一个很好的选择。通过全平台、多维度媒体的交叉推广合作，可以在短时间内迅速增大曝光量、积累粉丝、提升影响力。这不仅有利于培养IP，也为内容生产者提供了更多的变现机会。
有些创作者可能担心非独家推广会影响内容的推广效果，其实不然。优质内容即使在全网推广也能获得好的资源。事实上，几乎所有网站都缺乏优质内容，因此优质内容的创作者在谈判中拥有更大的议价权。创作者还可以通过在第一季建立业内知名度和受众认知后，选择在第二季进行独家推广，以获取更好的条件。
例如，“飞碟说”和“尖叫制片厂”等成功例子显示，通过全网发行和多维度媒体合作，可以成功打响知名度，获取更大的受众认知，甚至获得商业植入合作的机会。这些成功案例为其他创作者提供了宝贵的经验。
独家发行也有其优点和需要注意的问题。独家可以享受更多特权，但也存在一些弊端。独家意味着放弃更广阔的市场。判断作品和渠道调性的契合度至关重要，否则可能导致内容无法有效传达给观众。平台间的竞争也为独家内容设置了传播的壁垒。在选择独家发行时，创作者需要谨慎考虑各种因素。
除了全网发行和独家发行，有效的宣传和发行也是至关重要的。创作者应该采取多体位发行策略，与平台紧密合作，定制专业的发行方案。通过策划大量的活动和投入足够的经费进行推广宣传，使网剧的传播效果最大化。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得观众的关注和喜爱。随着网络影视内容的繁荣，宣传与发行成为了一部成功网剧不可或缺的一环。为了将优秀的作品推向更广阔的观众群体，越来越多的创作者开始意识到即便作品获得了最佳的推广位置，获得了良好的收视和口碑，缺少了有效的宣传，其背后的IP也难以形成影响力。只有宣传与发行同步进行，品牌打造才能真正事半功倍。
从过去两年的众多独家网剧中，我们可以观察到一个明显的趋势：几乎所有知名网剧都立足网络，采取多种形式、多个纬度的立体宣发策略。这些策略包括但不限于：
及时创建微博、微信等官方自媒体账号，引导粉丝沉淀，建立起与观众直接沟通的平台。
正片发行前推出预告片、主题曲等，通过预热市场为发行蓄势，增加观众期待值。
采购推广资源，结合剧集内容和当下热点，策划话题或营销，引发网友热议和关注。
配合剧集发行，在不同时间节点发布宣传稿，策划主创和品牌曝光，增加观众对作品的认知度。
举办线上、线下活动，增加活跃粉丝的粘性，扩大作品的影响力。
制作周边和相关手办，开发IP价值，商业可能性，拓宽收入来源。
公布发行总结，适当公关，增加品牌价值，提升作品的市场地位。
关注行业动态，选送各大电影节和颁奖礼，提高作品的知名度和认可度。
以近期热映的两部专业新媒体公司出品的动画MINI剧《废物小说》和《茶啊二中》为例。这两个系列在节目之初便建立了官方自媒体平台，并通过预告片先行暖场。他们通过趣味性的内容和多样的宣传手段，成功吸引了大量观众的关注。他们也积极与各类媒体合作，获得了多个渠道的头条推荐位置。这些举措都为作品的成功打下了坚实的基础。
随着内容的井喷式增长，视频网站的资源位有限，主打项目的名额也有限。除了攻克大平台外，其他渠道也为创作者们提供了机会。如移动终端的短视频平台、各种有视频出口的移动终端、传统媒体、以及线下媒体等。这些渠道都是创作者们可以努力的方向。
面对优质内容紧缺的现状，一些发行公司甚至会倾尽全力去推广一部爆火的网剧。相比平台，第三方发行公司更能帮助制作团队精确匹配资源位，用专业能力为创作者争取更多权益。他们通过线上线下联纵的方式，实现点线面全方位曝光，帮助作品在多个渠道获得展示机会。
这是一个充满机遇的时代，不会埋没任何有才华的作者。只要作品足够优秀，平台一定会趋之若鹜。这也是一个竞争激烈的市场，只有掌握了有效的宣传发行策略，才能让作品在众多的内容中脱颖而出，获得更广泛的认可和关注。对于创作者来说，除了创作优秀的作品外，还需要不断学习和宣传发行的策略和方法，为作品的成功打下坚实的基础。许多人都自信地认为自己有着非凡的天赋，机会更是不断，然而这很可能只是一种错觉。许多创作者在得到赏识者的赞誉后，往往过于陶醉于这种喜悦之中，以至于忽略了去验证这些赞誉的真实性。这种盲目自信，往往导致他们的作品最终只是成为市场的无足轻重的填充物，黯然失色，毫无价值。
我们常常听到人们口口声声地说“内容为王”，仿佛只要有了好的内容，就能一往无前，功成名就。我们同样不能忽视的是，“渠道同样为王”。没有正确的渠道，就如同金子被埋在地底，无人发掘，永远无法发出耀眼的光芒。
在这个充满竞争的时代，无论是创作者还是个人，都需要清醒地认识到自己的实力和所处的环境。我们不能仅仅依靠天赋和自以为是的机会，而忽视了真正的机会和真实的价值。我们需要不断地努力提升自己，同时保持谦虚谨慎的态度，去发掘和把握真正的机会。
创作者们需要更加专注于创作出真正有价值的作品，而不是盲目追求表面的赞誉和认可。他们也需要意识到渠道的重要性，去积极地寻找和拓展自己的渠道，让更多的人能够接触到他们的作品。只有这样，他们才能真正实现自己的价值，让作品在市场中脱颖而出。
我们需要摒弃那些虚幻的幻觉，认清现实的真相。只有不断地努力、保持谦虚谨慎的态度、发掘和把握真正的机会，才能让我们在这个充满竞争的时代中立于不败之地。