电影营销三重门 破译王老吉《亲爱的》成功密

电影《亲爱的》背后的王老吉营销之道

随着十一黄金档的来临，电影市场异常热闹，其中由赵薇和黄渤主演的《亲爱的》成为备受瞩目的佳作。而王老吉作为这部电影的合作伙伴，也凭借此机会展现出了其独特的营销智慧。从电影营销的三重境界来看，王老吉是如何成功破译《亲爱的》的成功密码的呢？

第一重境界：明星效应

对于广大观众来说，一部明星云集的电影无疑具有更大的吸引力。王老吉深谙此道，选择了由众多华语一线实力派演员参演的《亲爱的》进行合作。赵薇、黄渤、佟大为等明星的加盟，使得这部电影在票房关注上就有了基础保证。

更值得一提的是，影片在宣传阶段就透露了影帝黄渤将一改喜剧风格，饰演一位悲情父亲的角色，而赵薇也将“扮丑”变农村妇女。这种巨大的角色反差以及影片在威尼斯电影节和多伦多电影节的出色表现，无疑进一步激发了观众的好奇心，为王老吉的品牌植入创造了良好的环境。

第二重境界：票房口碑双丰收

《亲爱的》在提前公映时便展现出强劲的票房势头，成为当日票房冠军。全面公映后，更是豪取高票房，占国庆档首日全国院线收入近7成。观众对这部电影的评价也非常高，网络覆盖人群达1.7亿人次，互动讨论量高达85.7万，其中好评率高达74%。在豆瓣网上，这部电影更是获得了接近9分的高分。

票房和口碑是衡量一部电影成功与否的关键标准，同时也是电影营销的重要参考。王老吉借助《亲爱的》在票房和口碑上的优异表现，将品牌营销的覆盖面和影响力做到了最大化。

第三重境界：完美品牌植入

在票房和口碑成功的基础上，如何将品牌与电影完美结合，是营销成功的最后一道关卡。王老吉在《亲爱的》中的品牌植入无疑做得非常成功。

观众们注意到，王老吉的产品和LOGO在影片中的出现非常自然，与主人公的生活环境及场景紧密结合，没有给人突兀的感觉。这是因为影片的调性与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合，引发了观众的情感共鸣，从而消除了品牌植入的排斥感。

除此之外，王老吉还巧妙地借助电影的热度，开展了各种营销活动。比如最近的“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”微信活动，就吸引了数十万网友的参与。而且这次活动通过扫描王老吉罐身条形码进入品牌展示页进行，实现了产品、品牌和营销活动的无缝对接。

王老吉与《亲爱的》的合作堪称电影营销的经典范例。王老吉凭借其深厚的营销功力，成功地将品牌与电影相结合，实现了品牌价值的最大化。这不仅为电影的成功贡献了力量，也为未来的电影营销树立了典范。