从日日顺携《极速前进2》看品牌娱乐营销

宇宙新家园：物流品牌日日顺的跨界之旅

想象一下穿越虫洞，抵达宇宙的另一端寻找新的希望之地。在这广袤无垠的宇宙中，遥远的星球令人神往，而要实现这一，仅靠飞船超越光速是远远不够的。这时，虫洞的作用便凸显出来，它如同折叠纸张一般，将两个遥远的点紧密连接在一起。

类似的跨越与，近期在娱乐圈也上演了。物流业这一传统领域与综艺节目之间似乎打开了一个“虫洞”，大件物流品牌日日顺宣布联手深圳卫视真人秀《极速前进》。这一合作的首战便取得了网络播放近7亿和社交媒体相关指数进前三的佳绩。那么，日日顺是如何找到这个“虫洞”的呢？

要了解为何日日顺要迈出这一步。回顾2013年的“双11”大战，人们发现大件物流的送货速度令人惊讶，甚至超过了小包裹。在大数据的曝光下，这一趋势愈发明显。阿里巴巴与日日顺的战略合作更是将大件物流推向了互联网的新高度。但物流行业的营销创新一直较少，社交化营销已成为大势所趋，跟不上这一节奏就等于失去了互联网平台的优势。近两年，日日顺尝试了各种内容营销，如极限送达，口碑效应显著。为了更上一层楼，日日顺开始寻求更大范围的营销，而《极速前进》成为了其跨界尝试的首选。

选择《极速前进》并非偶然，而是基于节目内容与日日顺品牌调性的高度契合。真人秀强调参与感和真实性，与日日顺的交互平台定位不谋而合。《极速前进》的参赛嘉宾以娱乐明星为主，粉丝互动意识强烈，符合社交化营销的需求。

品牌植入真人秀并非易事。日日顺面临的难度更大，观众不希望看到大货车频繁出现在节目中。为了确保植入效果自然且不影响品牌形象，日日顺采取了巧妙的方式。他们推出了卡通形象“闪电哥”，以讨巧的方式传递出“极速”的信息。在节目中，日日顺的服务兵以标准着装亮相，拉近与粉丝的距离，强化亲切感。随着节目的发展，日日顺的业务优势逐渐在观众心中清晰起来。

除此之外，日日顺对社交营销的运作也令人刮目相看。作为交互平台，日日顺在《极速前进》播出期间充分发挥了多方参与的平台作用。他们与节目组官微保持信息同步，共同制造娱乐话题，同时围绕“极速”主题吸引粉丝互动。日日顺还精心策划了“不快不痛快”，通过多种形式持续扩大声量，形成高人气话题。数据显示，日日顺在社交媒体相关指数统计中表现突出，实现了品牌收益的最大化。

日日顺通过跨界合作和巧妙的内容营销方式成功找到了属于自己的“虫洞”，实现了品牌价值的最大化。他们的创新实践为我们提供了宝贵的启示：只有紧跟时代步伐，不断创新才能赢得市场的认可与尊重。