Pick me up 读懂应援文化背后的营销逻辑
解读：OPPO如何借助《创造101》玩转应援文化营销战略
随着现象级综艺《创造101》的圆满落幕，背后隐藏的营销案例教科书也浮现出来。OPPO作为节目总冠名商，巧妙运用应援文化，成功赢得年轻用户的心，成为赞助回忆度最高的品牌。将解读OPPO如何借助《创造101》玩转应援文化营销战略。
一、《创造101》：年轻的舞台，OPPO的舞台
在智能机市场的激烈竞争中，OPPO想要吸引年轻用户的目光并非易事。而腾讯视频打造的《创造101》节目，鼓励年轻女性勇敢追梦，与OPPO R15目标人群高度一致。OPPO洞察到这一点，决定携手腾讯，用年轻人喜欢的方式诠释品牌。
二、回归初衷：以应援文化打破传统营销刻板印象
在中国，应援文化正逐渐成为一种潮流。OPPO与腾讯回归节目和用户的初衷，从应援陪伴、应援内容和应援阵地三大层面展开创新营销。除冠名权益外，OPPO通过R15持续记录少女们的美丽瞬间，邀请人气选手拍摄创意中插，共创应援内容。引导用户参与投票和应援活动，打造品牌强曝光闭环。
三、数据背后的成功：流量转化为品牌收益
《创造101》的总播放量近50亿，成为流量池。OPPO成功地将节目流量转化为品牌收益。数据显示，参与互动的忠实粉丝大部分是24岁以下的年轻女性，正是OPPO R15的目标群体。植入内容上，“选手用OPPO手机拍照”和“101女孩出演OPPO中插广告”的用户回忆度最高。投放效果上，OPPO的广告曝光量大幅超出预期。
四、摆脱传统冠名思路：用应援文化创新营销
OPPO借助《创造101》的舞台，成功摆脱了传统冠名商的刻板印象。通过洞察应援文化的巨大潜力，OPPO用流行的应援文化与年轻群体连接，提升产品好感、丰富社交话题。数据显示，《创造101》与OPPO的品牌相关度均值远高于行业平均水平。
五、结语：营销的新时代，文化与策略的双重胜利
OPPO借助《创造101》的成功案例展示了营销的新时代特点。通过理解年轻用户的心理和需求，结合流行的应援文化，OPPO成功吸引了年轻用户的关注。这不仅是一次营销的胜利，更是文化和策略的双重胜利。在未来，随着年轻用户群体的不断扩大和需求的不断变化，相信OPPO会继续更多的营销新路径，为年轻人带来更多惊喜。OPPO的非凡营销之旅：从《创造101》到年轻人的心间
艾瑞数据的报告揭示了一个引人注目的营销案例，OPPO以其出色的内容营销策略，成功走进了年轻人的心间。OPPO摆脱了传统节目冠名的思维束缚，通过与《创造101》IP的线上线下合作，实现了品牌与年轻用户的互动与沟通。
OPPO选择了助力少女逆风翻盘为营销主题，围绕这一主题，从三大层面开展创新合作。超级应援陪伴让选手们亲身体验OPPO R15的AI智能拍照功能，记录下女团的每一个精彩瞬间。OPPO R15见证了选手们在舞台上的高光时刻，也捕捉了她们的感动瞬间。通过产品的实际使用，选手们向用户分享品牌之美。
在超级应援内容方面，OPPO与节目人气选手共同创建应援内容，展现了OPPO R15的品牌态度。与传统的品牌植入方式相比，这种结合选手们展现出的角色形象与气质的植入方式更为生动。OPPO的广告时段不仅有口播、创意中插和选手个人应援视频，还有品牌TVC的强曝光，形成了一个完整的品牌展示闭环。每一期节目，OPPO都会根据产品特征邀请不同的人气选手拍摄个人应援视频和创意中插，这种形式既展示了品牌和产品，也呈现了选手的特点和魅力。
OPPO建立了超级应援阵地，让OPPO社区成为《创造101》粉丝的集合地。通过发起各种应援活动，如票选心目中的A班、拍照应援等，粉丝的应援行动被转化为品牌自有广告资源。这不仅让少女们得到更多认可，也为OPPO带来了海量的支持，成为品牌流量转化的巨大动力。
《创造101》自开播以来就受到全民关注，连续十周蝉联网综收视冠军，OPPO的营销策略与之紧密结合，实现了高收益转化。OPPO的社区成为粉丝的聚集地，各种应援活动引发网友热烈参与，使得品牌与用户的互动达到了新的高度。
《创造101》总决赛引爆全网，累计直播观看人数高达6375万，总播放量突破48.7亿大关。每一集的平均播放量超过4.87亿，微博话题阅读量更是高达惊人的146.9亿。这一数据足以证明该节目已成为名副其实的流量池。
年轻女性成为该节目的核心粉丝群体，占比高达70%以上，其中大部分为24岁以下用户。这一群体正是OPPO R15的目标用户，这也为OPPO与《创造101》的合作奠定了坚实的基础。
随着红蓝音乐节的盛大开幕，OPPO与《创造101》的合作也取得了显著的成效。通过内容的完美贴合和目标用户的重合，OPPO的贴片广告和口播广告曝光量均大幅超出预期。截至6月25日，曝光量分别溢出了288.21%和392.43%。
《创造101》的节目观众对OPPO R15的植入表现出了极大的喜爱和认可。在节目用户的调查中，对OPPO R15的植入喜爱度和推荐度分别占比高达46%和43%。尤其是“选手用OPPO手机拍照”和“101女孩出演OPPO中插广告”等环节，更是获得了赞助权益回忆度效果最佳的评价。
OPPO与《创造101》的合作无疑是一次创新的内容营销与品牌营销手法的完美结合。这次合作不仅突破了固有逻辑，实现了节目、粉丝、品牌的共赢，更引发了大众市场的强烈反响。随着应援文化的成熟和多元IP营销玩法的不断创新，这种合作模式将为品牌带来新动能，引领品牌营销的新潮流。