YY的二次崛起 一场来自直播行业的底层颠覆

在欢聚时代公司上市以来的历史最高点，YY的股价于2018年1月17日达到了惊人的141.95美元，市值飙升至90亿美金。回想两个月前，YY发布了自创始人李学凌重掌CEO职位后的首份季报，各项指标均呈现同比两位数的增长态势，无论是营收、净利润、用户数量、在线时长还是ARPU值。

一年前，YY似乎陷入了困境，股价跌至四年来的最低谷。与此映客凭借全民直播概念崭露头角，陌陌以社交为基础实现了强势变现，快手则凭借农村包围城市的策略实现了惊人的体量增速。这些新兴势力在直播行业中风头无两。

YY似乎并不与任何一种风潮完全契合。这家公司以PC端秀场直播起家，在许多人眼中仍是那个以语音交流为主的工具。但陌陌和YY这对直播兄弟，在短短半年多的时间里，市值排名几乎颠倒。那么，YY是如何实现二次崛起的呢？

当我们直播行业的未来发展方向时，我们可以将其划分为三个核心方向：前端流量、中端产品和后端场景。

在我看来，2017年对直播行业影响最深的便是映客重组的失败。这标志着单纯将PC秀场直播移至手机端的商业模式宣告破产。娱乐直播市场面临用户流失的问题，从2017年Q3的数据来看，用户规模和活跃度均有所下降。所有直播公司都在积极寻找新的出路，创新手段层出不穷。

这些创新可以被概括为前端流量、中端产品和后端场景三个方面。关于前端流量，各直播产品都在努力引流和促活。直播答题等新型引流方式的出现，为直播行业带来了新的活力。尽管这些方式的持续性存疑，但对于获取新用户的性价比来说，仍具有吸引力。YY在李学凌的领导下，不仅在运营上强化了社区氛围，也在产品上紧跟潮流，成功吸引了大量用户。

对于中端产品层面的创新，直播产品正在与其他产品进行有机结合，其中最主要的是音视频类产品。这种结合旨在提高用户黏性，满足用户的多元化需求。

未来，直播行业的前端引流将越来越依赖于头部平台，各种新型的引流手段都将汇聚到这些平台身上。中端产品层面的创新将继续深化，音视频类产品的结合将更加紧密，旨在提供更加个性化和高质量的用户体验。而在后端场景方面，直播将不断渗透到各个行业中，成为连接线上线下、创造价值的重要工具。

YY的成功并非偶然，而是其紧跟潮流、不断创新的结果。面对直播行业的变革与挑战，只有不断适应市场、满足用户需求，才能实现持续发展。自从直播作为视频产品的一种形态出现以来，它便以其鲜明的优点和缺点在行业内引发了广泛的讨论。直播的最大优点在于其强大的互动性，以及短时间内能够激发的巨大影响力，这是许多产品难以匹敌的。直播的缺点也同样明显，那就是内容的留存率较低，以及信息传递效率有时不尽人意。

正因为这些特点，直播与短视频开始互相介入对方的领域。短视频作为直播内容的补充，有效地促进了直播主与粉丝之间的互动。以YY为例，这家以直播起家的公司，在2016年推出了自己的短视频功能，并将其置于重要位置，凸显了短视频在直播领域的重要性。陌陌在直播领域取得成功后，也开始主推短视频产品，进一步证明了短视频与直播的互补性。

而短视频入局直播更是顺理成章的事情，因为直播能为内容生产者提供直接的变现路径。例如，快手直播的月流水已经让该公司实现了盈亏平衡。音频类内容的崛起也是对用户双眼的解放，能在碎片场景中成为用户的首选娱乐方式。现在，无论是短视频、视频直播还是音频，它们所面临的竞争已经超越了行业本身，而是与全网所有的娱乐方式展开竞争。用户会选择内容更好、制作更精良的娱乐活动来消遣时间。

在后端方面，直播正在与各行业融合，深入供应链。除了体育和游戏这些已经规模化的领域外，直播也开始与电商、户外、教育和财经等行业融合。前端和中端的差异化竞争已经愈发激烈，因此后端的比拼成为了直播行业的胜负手。虽然后端拓展是一个长期且需要投入的过程，但对于像YY这样的公司来说，其在多个垂直领域的布局已经逐渐看到成效，这也是其市值不断提升的重要因素。

在游戏直播领域，除了虎牙可能有独立上市计划外，熊猫和斗鱼也在持续竞争中。在这个过程中，一些基本的行业融合原则和执行方式正在被挖掘出来。走在前面的公司如YY，在尝试过程中积累了足够的产业资源。在教育领域，YY教育及其孵化的独立项目“100教育”已经有所布局；在电商和旅游方面，YY也与各大巨头保持紧密合作。

年终时，各大直播平台通常会邀请明星和主播共同举办盛典，但背后的问题是传统秀场业态的单一性和局限的互动场景。YY今年尝试将盛典与嘉年华结合，为粉丝和主播提供更多维度的互动机会，形成了良好的传播效果。这一切背后比拼的是各直播平台的用户渗透率。只有渗透率足够高，平台才能提供多样化的内容并吸引更多观众。

尽管直播行业已经发展了多年，但它仍在经历剧烈的变化。这些变化不仅仅是手机带来的，更是整个行业前端、中端和后端的整体变化以及它们之间的相互影响所造成的。从电视的形态演变中，我们看到了一种新兴力量的崛起——直播。这种新型的媒体形态与传统电视颇为相似，但却承载着颠覆传统电视的使命。直播不仅仅是单纯的电视节目搬入网络的新容器，更是一种充满创新与创意的全新媒介体验。想象一下传统的电视节目形式与直播互动元素相结合，比如《开心辞典》与直播竞答的碰撞，这种火花足以点燃观众的激情。直播所展现出的多样性和互动性，让它在娱乐领域如鱼得水。随着垂直化领域的深化发展，直播在产业链中的地位将逐渐稳固并占据重要的位置。而直播融入主流综艺娱乐产业后，无疑会引领一场媒体变革的浪潮。这一浪潮不仅仅改变了观众观看节目的方式，更在悄然间改变了广告行业的格局。直播以其独特的魅力，开始吸引原本投向传统电视行业的广告主们。对于广告商而言，直播无疑为他们提供了一个全新的宣传平台。直播节目的实时互动、真实呈现以及强大的观众粘性等特点，使得广告效果更为显著。可以预见的是，直播将继续凭借其独特的优势在媒体产业中大放异彩。其对传统电视行业的冲击将会加剧，未来甚至会完全替代传统电视的部分职能。直播的发展前景令人充满期待，它将如何改变媒体生态，如何重塑广告行业的格局，让我们拭目以待。