从约票《星际穿越》看在线购票的未来前景

科幻巨制《星际穿越》于2014年震撼登陆内地影城，由诺兰编剧并执导，奥斯卡影帝马修·麦康纳及众多好莱坞一线明星主演。影片首周5天便收获了2.63亿元的票房，为平淡的11月电影市场注入了新的活力。尤其值得一提的是，这部时长3个小时的“烧脑”大片能取得如此成绩更显珍贵。

在这部电影热映的背后，有一个细节引起了广泛关注：时光网与《星际穿越》的合作新模式。这次合作不仅仅是简单的联合片方营销模式，而是从院线方斥资千万包场，再将包场资源推荐给特定消费者。这种重视观影体验的做法，显示了好片不需要低价促销的理念。

时光网在全国近30个城市针对IMAX场次影院开放零点场和首周末观影的黄金场次超前预售，开创了好莱坞大片大规模超前在线选座预售的先河。这次包场活动只有时光网用户才能享受特权，共有上万名用户参与。除此之外，超过5万人次在影片上映前通过时光网提前预订了《星际穿越》的电影票，创造了新的纪录。

值得注意的是，时光网预售的IMAX电影票均价在78元左右，高于市场普通荧幕的平均票价。这是因为IMAX影票本身的成本及其无与伦比的视听体验就比普通银幕更高。与此其他在线售票网站如淘宝、猫眼等则通过低价促销吸引观众。但时光网的实践表明，观影体验才是吸引观众的关键，而并非低价。

单纯在线票务危机尚存，一站式电影生活体验平台将走得更远。时光网等电影平台不仅提供方便的购票工具，更重要的是提供电影的整体服务和体验。时光网集合了影片资料、新闻预告、观影指南、用户评论、在线选座服务于一体，购票只是其中一个重要服务环节。

在线购票正在深刻影响影院的生态系统，带来观众消费心态的改变。随着在线售票的总金额和占比不断提高，如果观众购票的忠诚度是针对网站而非影院，那么在线售票渠道的话语权一定会增加。时光网凭借强大的内容和社区支撑，以及针对用户需求不断创新，致力于打造一站式电影生活体验平台。但未来在线票务市场仍然存在不确定因素，第三方在线的专业电影售票网站与院线的合作是关键。如果大院线线上售票平台在流量入口、服务、终端硬件体验上赶超电影售票网站，那么整个市场的格局可能会发生重大变化。（文/木雕禅师）