携手《极速前进2》 看日日顺融合+社交思维

娱乐节目盛行，时代变迁下的品牌营销新策略

回想几年前，提及娱乐节目，年长的人们可能摸不着头脑，而年轻人也只能说出少数几个如《快乐大本营》这样的知名节目。但如今，娱乐节目的种类繁多，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《极速前进》等，无论是老少，都能娓娓道来。显然，娱乐已经渗透到我们生活的方方面面，泛娱乐化的时代已经到来。

随着网络媒体的兴起，微博、微信等信息传播平台为品牌推手们提供了广阔的舞台。他们看到了娱乐节目背后的巨大传播价值，于是“借势”、“冠名”、“植入”等词汇成为热门。品牌营销如何因时而变，利用娱乐之风深入人心，成为了各大品牌关注的焦点。在这一背景下，大件物流品牌日日顺与深圳卫视黄金节目《极速前进》的跨界合作显得尤为引人注目。

“泛娱乐时代”的融合式传播，让品牌营销焕发新生。在新媒体时代，投入巨资进行娱乐营销不再是唯一的选择。巧借社交媒体，以小博大，让品牌收益在娱乐节目的热潮中被放大。日日顺便是其中的佼佼者，其与《极速前进》第二季的合作，投入并不算是最大的，但最终传播效果却超越了部分大牌冠名商。这得益于其首创的“再造节目内容”的传播模式。

除了传统的品牌传播方式，日日顺还采用了“融合式”传播，让品牌的卡通形象闪电哥成为节目的不可或缺的元素。在节目中，明星们完成任务紧急奔向下一关时，日日顺闪电哥就会在任务地图上出现，为明星们指引方向。这一创新方式，将日日顺的诚实可靠形象深入人心。

日日顺还将物流兵这一真人形象植入综艺节目，进一步拉近了与观众的距离。在土耳其、泰国、成都三站比赛中，日日顺服务兵为冠军颁奖、帮助明星完成任务，展现了品牌的良好形象。

随着微时代的到来，信息的碎片化传播为电视综艺提供了更多的解读和再传播的机会。日日顺深谙此道，选择以交互为核心，利用多种平台，最大化增加品牌信息的媒体触点。从内容上来看，日日顺已经成为《极速前进》粉丝获取节目内容、观看节目爆点的主阵地。

根据随后的调查数据，日日顺在节目播出期间的百度指数大幅上升，显示出其交互效果的明显。在第三方监测机构的排行榜中，日日顺在“品牌社交媒体相关指数”中一直名列前茅，凭借对《极速前进》引发的各种话题的巧妙利用，以及综艺节目的社交化传播，引起了广泛关注。

在社交媒体时代，日日顺结合《极速前进》第二季的营销模式为众多品牌开辟了一条可借鉴的道路。其核心策略依然可以用“融合”二字来概括。未来，随着娱乐节目的持续繁荣和社交媒体的进一步发展，相信会有更多的品牌加入到这一大潮中来，共同创造更多的营销奇迹。