伊利安慕希借势青奥玩营销

伊利作为与中国奥委会携手近十年的重要伙伴，一直积极支持青年体育文化盛会。在此次南京青奥会期间，伊利与南京苏果商超强强联合，借助安慕希希腊酸奶的亮相，以运动与健康为纽带，全情投入到这次盛会的加油助阵之中。

一、借助冠军影响力和品牌青春活力展示

安慕希冠军之选广告海报迅速在南京地铁站等繁华区域铺开，由奥运冠军为安慕希鉴证的视频也在各大商超终端市场循环播放。这些广告吸引了众多市民驻足观看，曝光量近千万人次，为安慕希的市场曝光打下了坚实基础。借助奥运冠军的影响力，安慕希的品牌青春活力得到了充分展示。

二、借助青奥大巴展现产品起源

一辆充满希腊风情、体现奥林匹克精神的创意体验大巴车在南京街头亮相，为南京青奥会加油助威。在两天的时间里，青奥大巴穿梭于南京的著名建筑之间，吸引了大量围观群众。安慕希香醇浓郁的口感也让众多参与者大饱口福。这一活动不仅展示了安慕希产品的起源，还让人们感受到了伊利对青年体育文化的支持。

三、借助新媒体互动聚人气

除了现场活动，安慕希还借助新媒体进行了广泛的互动传播。通过微信刮刮卡活动和微博话题互动，安慕希引发了数十万人次的参与。线上参与人数达到200万人次，由活动引发网友对安慕希的关注度迅速提升，从而促发用户到店行动，活动期间到店品尝安慕希的近十万人次，并形成了相应的购买。

四、借助商超力量打造品牌定位

伊利联手苏果南京及周边40家购物广场店共建“助力青奥”专区，伊利新品安慕希借着青奥的契机，正式在南京市场隆重亮相。安慕希代表着青春、活力、营养、健康，与青奥会的受众人群高度重合，通过强势渠道铺货，快速形成品牌知名度，完成了与消费者的一场贴地对话。活动期间内，安慕希广告投放覆盖千万人次，到店关注安慕希的近十万人次，销售增长近100%，成为此次借势青奥营销中最成功的案例。

伊利通过一系列创新营销活动，成功地将安慕希品牌与青年体育文化盛会相结合，展示了品牌的青春活力和营养品质。无论是借助冠军影响力、青奥大巴、新媒体互动还是商超力量，伊利都展现了其敏锐的市场洞察力和强大的营销实力。