甜菜金融张梁 影视众筹带动草根投资热潮

随着今年7月《大圣归来》票房的破纪录，影视众筹再次进入公众视野，其高达%的回报率不仅让百度有戏、大家投等影视众筹平台备受瞩目，也让整个影视行业看到了新的生机与活力。这场金融与互联网的融合，让影视投资、营销、粉丝转化、在线销售等环节焕然一新。影视众筹究竟能否成就亿的票房梦？能否有效解决电影公司的融资难题？其背后又隐藏着哪些风险？是否适合普通大众投资呢？

近日，在领带金融与清华大学、甜菜金融共同举办的“2015中国（北京）影视产业资本运作论坛”上，搜狐财经就上述问题专访了甜菜金融董事长张梁。他表示，众筹是互联网与金融之间的润滑剂，让金融变得更具有人情味和参与度。

张梁指出，互联网金融虽然在中国早已普及，但互联网和金融二者之间实际上是一对矛盾的存在。互联网追求高频交易，人人都能参与；而金融本质上是一个低频交易的行为。大众习惯于凭借银行的信誉来规避风险，并不习惯自己去判断风险。要想让大众高频参与到金融投资中来，就需要投资公司或金融机构精准地找到投资人，并做出一些教育引导。

而影视众筹正是利用互联网和社会网络服务传播的特性，为小企业、艺术家或个人展示创意、争取关注和支持、进而获得所需资金援助的一种融资模式。电影众筹则是针对电影作品进行的大众筹资活动。虽然众筹在美国IT领域早已兴起，并被好莱坞借鉴，但在国内，影视众筹最近两年才刚刚兴起。

以《西游记之大圣归来》为例，这部采用众筹方式融资的影片不仅获得了高额票房，更让参与的89位众筹投资人获得了丰厚的回报。《十万个冷笑话》和通过阿里巴巴旗下“娱乐宝”获得投资的12部电影也都取得了不俗的成绩。这些成功案例不仅掀起了公众投资影视的热潮，也让影视众筹成为了互联网金融的新宠。

甜菜金融作为国内领先的互联网金融平台，今年开始重点发力影视众筹这一新领域。与其他互联网金融平台不同，甜菜金融专注于衣食住行玩等“泛生活”细分领域，而影视众筹则是其发力的重要方向。张梁表示，“在当前这个经济状态下，影视众筹开始利用互联网的力量，众筹模式无疑是互联网和金融间的润滑剂。”

影视众筹的最大魅力在于将投资人转换成消费者。项目方不仅关心资金，更看重投资人所带来的其他价值。因为每一位投资人都会成为票房的有力贡献者，他们会发动周围的人脉关系，从口碑营销和票房方面全力支持所投项目。投资人还能参与影视剧的制作，与主创团队亲密互动，这大大提高了投资人的积极性和参与度。

影视众筹作为一种新兴的融资模式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的关注和参与。投资者在参与影视众筹时仍需谨慎理性，了解风险并做出明智的投资决策。影视众筹的神奇之处在于，它巧妙地将投资人轻易转化为消费者，使得融资资金反而成为次要目标。这种金融模式如同一道彩虹，连接着投资者的梦想与银幕上的绚烂。

并非所有的影视项目都适合踏上这条众筹之路。在张梁眼中，成功的影视众筹项目往往具备鲜明的粉丝经济特点，拥有强大的IP吸引力。初创影视公司更容易在众筹市场上获得支持，而对于那些资金需求巨大的大制作项目，众筹并非最佳融资方式。

中国影视行业并不是一个简单的事业，风险与机遇并存。一些获得国际大奖的文学作品改编的电影可能会遭遇票房滑铁卢，而小成本制作却可能收获好评如潮。就像国产动漫电影《大鱼•海棠》和《西游记之大圣归来》的例子，两部电影都经历了漫长的制作过程，但境遇却截然不同。

影视众筹也有其独特的优势。回报周期短、参与性强是它的两大亮点。对于投资人而言，相比传统投资项目，影视众筹可以在更短的时间内获得回报，并且体验更丰富，更具有参与感。投资人甚至有机会以群演的身份出现在剧中，参与到作品的剧本、选角、拍摄、宣发等各个阶段，与最终收益的关系也更加紧密。

甜菜金融在影视众筹领域的优势在于其金融产品的设计以及股东在产业链条上的资源优势。在影视行业，甜菜金融有许多专业性强、经验丰富的合作伙伴提供支持。虽然依托于互联网金融平台的影视众筹是一种创新的业务模式，会面临许多未知的挑战，但甜菜金融选择以务实、踏实的态度接受市场的真实反馈，站在投资人的角度做到项目透明化、普遍化。

尽管甜菜金融有着丰富的金融属性，但其互联网基因仍然不足。这意味着他们还需要不断摸索前进，寻找更好的方式将金融与互联网相结合，以更好地服务于影视行业。

正如中国文联电影艺术中心副主任刘浩东所指出的，影视众筹并不是万能的，如果只依赖这种方式来融资，很可能落空。在寻求影视众筹的过程中，我们还需要关注作品本身的质量和价值，发掘其内在的魅力。只有这样，才能让融资方和投资人双方都满意，共同创造出一个更加繁荣的影视行业。

在前进的道路上，甜菜金融已经取得了《恋爱中的城市》宣发众筹的成功案例，并计划今年交易额达到10亿。他们将与领带金融、金路股票社区等建立合作，共同推动影视行业的发展。尽管前路充满挑战，但他们坚信，只要不断努力，就能为行业带来积极的变化。（文/搜狐财经 梁若馨）

图：在2015年的中国（北京）影视产业资本运作论坛上，众多嘉宾齐聚一堂，共同影视产业的未来发展。