毫无创意可言 恒源祥争议广告元宵节后停播

自2月6日除夕以来，恒源祥集团推出的“十二生肖”广告在山东、安徽等六大地方电视台播出。这则广告以简单的方式呈现，但却引发了众多观众的关注和热议。在短短的一分钟广告时间里，商标画面静止不动，而广告语则由童声反复诵读产品和十二生肖的名字，共计重复十二次。这种重复和高密度的播出方式立即在网络上引发了热议，许多网友纷纷在天涯等网站上发帖讨论，评价不一。一些观众认为这则广告不仅考验了他们的耐心，更像是挑战智商。甚至有品牌战略专家指出，虽然广告可能被观众记住，但未必能赢得消费者的青睐。

恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟昨日针对外界的争议发表声明。他表示，这则广告的初衷是为了让观众在春节期间能够开心一笑。对于广告中毫无创意、重复单调的批评，丁秀伟解释说这是从消费者记忆原理出发设计的。他表示：“重复就是为了加强记忆。”这一广告策略的目的是让消费者更容易记住恒源祥的产品和品牌。他也承认广告播出后引发的争议和不满，并明确表示该广告仅限于春节期间播出，元宵节后将停播。

尽管广告播出时间有限，但这起无疑给恒源祥品牌带来了一定的影响。不少观众对这则广告表达了不满和质疑，认为其缺乏创意和吸引力。这也提醒企业在制作广告时需要更加注重观众的体验和感受，不仅要让广告易于记忆，更要具有吸引力和感染力。企业也应该更加尊重消费者的感受和需求，积极回应消费者的反馈和意见，以建立更加良好的品牌形象和口碑。