故宫和敦煌都太 好听 看积极落子超级IP的
今年夏天，故宫联合腾讯和QQ音乐共同打造的“古画会唱歌”音乐创新大赛引发了一股文化潮流。随着昨晚的故宫音乐分享会落下帷幕，这场备受瞩目的文化盛事正式宣告结束。作为超级IP的故宫，再次在朋友圈中掀起热潮。
“古画会唱歌”是故宫博物院、Next Idea腾讯创新大赛与QQ音乐联手打造的文创项目。其主题曲《丹青千里》由方文山作词、张亚东作曲，易烊千玺激情演唱，自问世以来便成为全网焦点。更值得关注的是，项目团队首次公开了十一幅珍贵的典藏千年古画，激发了无数年轻音乐人的创作灵感。他们基于这些古画，融合现代音乐元素进行重新演绎，让古老的画作在音乐的魔力下焕发新生。
而这一切的背后，是拥有八亿用户的QQ音乐的强大支持。其实，这并非QQ音乐与传统文化IP的首次合作。前不久，QQ音乐与敦煌研究院联合打造的 “古乐重声‘觉’计划”也在社交媒体上引发热议。那么，QQ音乐到底有何魔力，能与国家两大传统文化的超级IP携手共创这些充满时空交错感的音乐内容呢？
答案或许可以从QQ音乐对内容的专注中找到。从坚持正版曲库到如今的参与文创项目，QQ音乐始终致力于提供高品质的音乐内容。在“古画会唱歌”项目中，易烊千玺的青春形象与音乐的完美结合，使得这首融合了中国风的歌曲瞬间在年轻人中传播开来。而大赛的创新性更是激发了年轻音乐人的积极参与，短短一个月就收到了数百首高质量原创作品。
除了与故宫的合作，QQ音乐还在“古乐重声‘觉’计划”中展现了其深厚的实力。项目以上海音乐学院为合作伙伴，发起了“古曲新创大赛”，吸引了各领域的音乐人参与，产出了大量优秀作品。QQ音乐还作为腾讯与敦煌联合发起的“数字供养人”计划中音乐版块的重要平台，通过邀请知名音乐人作为“敦煌音乐明星数字供养人”，以多元化的方式传承和活化敦煌音乐。
除了在音乐内容上的深耕，QQ音乐在娱乐营销方面也表现出色。其泛娱乐生态布局已经成熟，通过一系列成功的营销战役和与顶级娱乐节目的合作，QQ音乐在广告界也屡获殊荣。
QQ音乐从最初的坚持正版曲库，到现在的参与文创项目，始终对音乐内容保持着尊重和热爱。其高品质的音乐内容、泛娱乐生态的布局以及对音乐人的有效扶持，都是其成功的关键。而这一切，都是为了给用户带来更好的音乐体验，让人们的生活充满音乐的色彩。自QQ音乐诞生以来，它以超凡的洞察力与理解力，成功捕捉到八亿用户的真实需求，打造了独一无二的视听体验。这从其携手的一系列综艺节目可见一斑，如《歌手》、《跨界歌王》、《热血街舞团》以及刚刚结束的《幻乐之城》。它们不仅仅是一档成功的节目，更是QQ音乐打造泛娱乐生态布局的重要棋子。这些节目无一不展现出QQ音乐对高质量音乐内容的追求，以及对用户娱乐体验的精准洞察。
在综艺节目的合作中，QQ音乐展现了其多元化的策略。与《歌手》的合作凸显了其对音乐品质的坚持与追求；而与《跨界歌王》的联动则让节目互动玩法与视觉体验达到了新的高度。QQ音乐通过推出“QQ音乐声乐馆”，让观众近距离感受跨界歌手的排练故事，同时新增的“素质大挑战彩蛋环节”，更是让粉丝们的互动体验达到了极致。这种的合作方式不仅吸引了众多歌迷的关注，更让跨界明星的粉丝们纷纷参与其中。
而《热血街舞团》与QQ音乐的结合，则将年轻人的激情与音乐的魅力完美结合。节目中花式植入的“越热血乐不废话”主张，让年轻观众热血沸腾。QQ音乐携手热门艺人发布的热血视频，更是引发无数年轻人的共鸣。《幻乐之城》带给用户的沉浸式体验，也是QQ音乐精心打造的小剧场为用户带来的新鲜内容解锁的快感。这些综艺节目与QQ音乐的结合，不仅丰富了用户的娱乐体验，更为他们带来了前所未有的视听盛宴。
除了综艺节目，QQ音乐还与众多热门电影展开合作，如《动物世界》、《一出好戏》、《爱情公寓》等。线上线下打造的视听盛宴让无论是明星粉还是电影粉都能获得丰富的娱乐体验。而QQ音乐的泛娱乐体验布局在今年已经初具规模，无论是听、看还是玩，都能满足用户的需求。QQ音乐始终关注用户的情感需求，通过一系列情感营销项目与用户进行沟通。例如春节营销项目“音乐连接爱”，不仅获得了金网奖情感营销类金奖，更用温情的故事和音乐传递了深深的情感。无论是线下打造的“QQ音乐•站”体验馆，还是为年轻人量身定制的五四“强国一代少年音速”主题活动，都展现了QQ音乐对用户的深深关爱与情感沟通的努力。QQ音乐始终紧跟时代潮流，不断创新，以满足更多用户的需求。它不仅是一个音乐平台，更是一个与用户互动、情感沟通的桥梁。在音乐世界的洪流中，QQ音乐如一位踏实的掌舵者，坚守着它的初心和使命。对于它来说，优质的音乐内容是与用户共鸣的基础，与超级文化IP的合作则是打造音乐文创巅峰的坚定步伐。这种坚守与创新，无不体现出其对于音乐领域的深沉热爱和对文化创新的执着追求。
在泛娱乐生态日益壮大的今天，QQ音乐不仅专注于音乐本身，更将视线投向了用户的全方位体验。它深知音乐的力量可以跨越界限，融合视觉、游戏等多个领域，为用户带来全新的“听看玩”体验。这种跨界的尝试，彰显了其在行业中的领先地位和对用户需求的敏锐洞察。
而关于用户沟通，QQ音乐始终坚持那份真挚的情感连接。它明白，与用户之间的每一次交流，都需要用心倾听、真诚回应。这种有温度的交流方式，不仅增强了用户的归属感，更让QQ音乐在公众心中留下了深刻的印象。
可以说，QQ音乐今年的所有努力，都是围绕着一颗赤诚的心展开。它用音乐连接生活，用创新引领行业，用真诚打动用户。这种“三心合一”的理念，让QQ音乐不仅成为了一个音乐平台，更成为了一个充满情感和温度的生活伴侣。
在这个充满变化的时代，QQ音乐始终坚守初心，不断创新，以用户的需求和体验为中心。它的每一次进步，都是为了实现那个美好的愿景——让生活充满音乐。正是这样的信念和追求，让QQ音乐在公众心中留下了深刻的印象，成为了无数用户生活中不可或缺的一部分。发布于公众号：公关界的007。