潮流品牌都在怎样选择代言人

品牌代言人新纪元：年轻偶像引领潮流，品牌策略随之变革

随着时代的变迁，品牌代言人的选择已经成为品牌策略中不可或缺的一环。在观察耐克、爱奇艺、Dolce&Gabbana等知名品牌的代言人变动时，我们发现不仅仅是明星商业价值的变迁，更是品牌追求创新和市场策略的具体体现。品牌代言人背后蕴藏着品牌对市场的洞察和战略布局。

2017年，品牌代言人市场已成为年轻偶像的天下。无论是传统奢侈品大牌还是年轻时尚潮牌，都在积极寻找与自身品牌调性相符的年轻偶像作为代言人。这些年轻偶像自带热门属性，能够迅速吸引消费者的关注，形成话题并激发购买欲望。他们不仅是品牌的形象代表，更是品牌文化的传播者。

在社交媒体盛行的时代，掌握话语权的年轻一代正在引导舆论走向，他们拥有强大的消费能力，并对认可的文化及事物表现出强烈的消费意愿。品牌在选择代言人时，更倾向于选择那些高话题、高流量、高热度，同时代表文化价值符号的标志性年轻偶像。这些代言人能够将品牌的价值观传递给消费者，帮助品牌在年轻群体中建立起深厚的品牌影响力。

品牌代言人的价值不仅在于为品牌带来短期的关注度，更是品牌具象化的精神符号。粉丝能够将这种价值观投射到自己身上，形成共鸣。时尚潮流品牌尤其需要把握潮流文化的趋势，通过贴近用户制造谈资，形成年轻一代的价值表达。成功的品牌代言人营销背后，都有独特的表达方式和对市场趋势的敏锐洞察。

以New Balance与李宗盛的合作为例，品牌的表达与大众情绪的吻合，使得这次合作取得了巨大的成功。在快速消费文化盛行的社会，人们面临着巨大的压力和快节奏的生活节奏。New Balance通过选择与李宗盛合作，传递出对匠心精神的坚持和追求，引发了消费者的共鸣。这种反其道而行之的沟通方式，给用户下一剂直击人心的猛药，使得品牌与用户的沟通更加深入和有效。

品牌代言人的选择已经成为品牌策略中至关重要的一环。年轻的潮牌和时尚品牌已经认识到这一点，他们通过寻找与自身品牌调性相符的年轻偶像作为代言人，来传递品牌价值，形成话题并吸引消费者的关注。他们也在积极利用潮流文化的趋势，通过贴近用户制造谈资，形成年轻一代的价值表达。这种更聪明的品牌代言营销策略，使得品牌与用户的沟通更加深入和有效，从而推动品牌的长期发展。在《洞悉时代的步伐，品牌的独特策略》一文中，我们见证了三大品牌如何精准地把握时代脉搏，运用独特的策略，与他们的目标人群建立起深厚的情感联系。

New Balance，以其对匠心精神的执着，成功捕捉了现代社会的中产阶级人群的特点。他们不仅注重品质，更追求内心的满足和信仰。与李宗盛合作的纪录片《致匠心》展现了品牌对匠心的敬畏和执着，同时也传递了New Balance的品牌温度和情怀。这部纪录片像一根针，深深戳进了消费者的内心，引发了强烈的共鸣和情感的传递。

阿迪达斯通过与音乐界热门人物侃爷的合作，成功实现了品牌的逆袭。侃爷以其独特的时尚潮流触感和强大的社交影响力，帮助阿迪达斯缔造了营销神话。从鞋类到服饰，再到配饰，阿迪达斯与侃爷的合作不仅为用户制造了谈资，更借助潮流文化掀起了一波舆论高潮。品牌与用户的互动和情感链接达到了前所未有的高度。

爱奇艺则通过与吴亦凡的合作，成功实现了与年轻一代的价值表达。吴亦凡在热门综艺节目《中国有嘻哈》中的出色表现，不仅提升了个人口碑，也让中国嘻哈文化从地下崛起，走入大众主流社会。爱奇艺联手吴亦凡传递的“敢骄傲一起燥”的生活态度，不仅深入人心，更形成了完整的传播链条，使品牌价值得到了沉淀。这种互动和情感链接使品牌与目标人群的精神层面达到了最佳匹配。

这三个品牌的成功策略都体现了他们对目标人群的深入理解和对时代特征的敏锐洞察。他们不仅提供了优质的产品和服务，更通过情感链接和文化共鸣，赢得了消费者的心。这正是品牌成功的关键所在。在这个快速变化的时代，品牌需要不断适应消费者的需求和口味，与时俱进，才能赢得市场的认可。而这三个品牌的成功案例为我们提供了宝贵的启示和借鉴。潮流的力量，总是在时代的舞台上奏响乐章。正如爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈所言：“潮流该来的时候终归要来。”每一代青年都有他们的文化标签，而互联网，尤其是社交媒体，就像是他们的麦克风，让他们的话语权得以放大，让他们的心声得以被听见。

爱奇艺独具慧眼，准确地捕捉到了这一时代潮流的脉搏。他们深知，潮流文化的崛起，不仅仅是一种风尚的变迁，更是一种价值的传达。于是，他们借此东风，巧妙地将品牌与用户的价值表达相结合，搭建起一个让年轻人发声的平台。

在这个产品与营销信息泛滥的时代，人们的注意力成为最宝贵的资源。而社交媒体，正是获取这一资源的利器。高流量、高话题、高热度，这些都是快速吸引用户注意力的有效途径。但爱奇艺走的更远，他们明白，真正的品牌价值，并不仅仅在于一时的热度，而在于能否抓住潮流文化的发展脉络，顺势而为。

他们借助文化价值，为用户制造有的谈资，与年轻人共同构建价值表达。这样的品牌，才能在受众心中形成独特的角色定位，产生品牌溢价。他们选择的代言人，不仅仅是明星的光环，更是文化的传承者；他们讲述的品牌故事，不仅仅是产品的宣传，更是文化的传播。

2018年，是一个充满机遇与挑战的年份。你的品牌，将如何选择代言人，如何讲述你的品牌故事？这是一个值得深思的问题。让我们一起期待，在这个潮流涌动的时代，你的品牌将如何借助文化的力量，实现价值的最大化。