锚定长期价值 优酷 强IP+全生态打造品效新
OST白月光，唤醒情感共鸣的旋律
随着《一生所爱》《凉凉》等耳熟能详的歌曲响起，我们不禁回想起那些被影视感动的瞬间。在“品效新势力，酷赢新未来”的2022金投赏优酷专场上，七维动力创始人、《剧好听的歌》总监制都艳用一个引人深思的问题向我们揭示了优质内容背后的强大情感连接。
在娱乐营销的新纪元，好内容的影响力日益凸显。它不仅成为平台吸引用户的利器，更是娱乐营销的核心基石。那么，何为好内容？又如何实现娱乐营销的稳健增长？这场盛会为我们揭晓了答案。
都艳表示，“好内容是一种情感连接，是情绪输出更是情感共鸣。”在动荡的内容行业中，一系列口碑与热度双丰收的作品证明了这一点。对于《剧好听的歌》这档OST音综而言，其希望通过影视剧音乐这个载体触达最大范围人群，实现人与人之间的情感连通。为优秀的歌者提供更多舞台机会，为合作伙伴带来更多营销能量。
灿星制作副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟则从另一个角度分享了娱乐的本质。他认为，好的综艺内容源于用户的情绪洞察和情感输出，会留下跨越时间的情感印记。街舞作为一种极致情感的体现，其自带的热血、青春、拼搏精神能让年轻人自发奔赴。优酷深耕内容领域，聚焦用户情绪，关照现实生活，构建了一条可持续发展的内容战略。通过与合作伙伴的紧密合作，激发好内容的生命力，实现平台的持续增长。
Quest Mobile数据显示，自2021年10月以来，优酷日均用户数连续13个月同比增长。第三方报告也显示，优酷网综新节目合作品牌数及暑期档独播剧合作品牌数位列行业首位。优酷人文豆瓣评分9分以上作品高达40%，显示出平台内容的优质与受欢迎程度。而优酷的内生定投广告品牌复购率超过50%，OTT合作品牌数增长更是达到了惊人的%，充分证明了其商业化层面的实力与潜力。
优酷通过聚焦用户情绪、关照现实生活的内容战略，以及与合作伙伴的合作，实现了平台的持续增长。其优质内容不仅触动了观众的情感，也为企业带来了营销价值。未来，优酷将继续深耕内容领域，为用户带来更多正能量的情绪价值，与商业合作伙伴实现更高质量的连接。而这场盛会上的精彩讨论与分享，为我们揭示了娱乐营销的未来发展潜力与挑战。新营销：穿越心智阈值，激发时间复利与人心红利
随着2022年各行各业品效销压力的加剧，品牌、媒体平台和代理公司都在新的增长策略。在这个变革的时代，一场关于如何有效触达消费者心智的营销战役正激烈展开。
百胜中国媒介总监黄滨女士指出：“消费者的心智容量有限，我们需要追求有效流量，而非单纯的数字堆积。KFC的‘疯狂星期四’活动就是一个很好的例子。通过持续的创新营销，我们试图击穿消费者的大脑阈值。每一年的‘疯四文学’都是时间复利和人心红利的结晶。”她进一步强调，娱乐营销应当回归品牌，服务于品牌的长期建设，优质IP的影响力和全链路营销能力是打造可持续增长模式的基石。
群邑智库总经理、群邑媒介购买数据长方骏认为，品效销压力的背后是品牌对投放效率和投放质量的新要求。品牌需要寻找能够产生社会共识的IP，通过凝聚品牌共识聚客，采用IP的不同元素与不同偏好的受众沟通，强化品牌心智传递。通过全域生态的整合传播，品牌可以最大化其影响力，这是一个全新的品效进化过程。
优酷商业化策略中心负责人周辉则指出，确定性效果和效率是当前娱乐营销的关键。优酷通过升级IP全链路营销精细化模式，实现阿里生态打通，帮助品牌进行生意转化，激发品效长期价值。在必胜客与《小敏家》的合作中，优酷以IP为引擎，撬动阿里生态的稀缺资源，将文娱IP粉丝转化为品牌新客，实现品效合一。
勇闯天涯superX通过连续冠名《这！就是街舞》系列综艺，绑定“这街”IP，持续刷新品牌对于年轻人的吸引力。在第五季合作中，双方共同创新元宇宙营销，利用阿里巴巴生态构建IP全链路营销，实现营销闭环和品牌资产的持续沉淀。在“Battle了么大玩家”会场中，优酷与饿了么双端资源激活核心消费人群，定制的NFT在短短4天内被一抢而空。
在这个充满挑战与机遇的时代，品牌正在通过创新营销击穿消费者的大脑阈值，通过时间复利和人心红利激发品牌增长新动力。从KFC的疯狂星期四到勇闯天涯superX的元宇宙营销，品牌正在不断和尝试，以期在消费者心智中留下深刻印记，实现品效合一的可持续发展。深耕内容生产与营销，优酷以复利思维塑造未来
在这个内容爆炸的时代，如何持续稳健地走在成功之路？答案或许就藏于“复利思维”之中。正如优酷副总裁沈严所强调的，长视频的精细化需要贯穿内容的生产和高质量的营销传播。
优酷深知，实现增长并非一蹴而就，而是需要积跬步至千里的持续努力。它秉持“复利思维”，看待内容的投入产出，不仅仅着眼于短期的内容质量与口碑，更重视中期用户积累，长期商业盈利的可持续发展。
对于优酷而言，内容是其核心。在综艺方面，优酷坚持创新，围绕精品化、厂牌化、专业化、自制化构建独特的优酷综艺厂牌。在舞台竞演、推理游戏、情感生活、节庆晚会等多个领域持续，从年轻人感兴趣的生活角度切入，创造更多优质内容。
而在剧集方面，优酷坚持大剧独播策略，围绕时代精品、英雄赞歌、东方传奇三大核心领域深化五大剧场的运营。这不仅确保了内容的丰富性和稳定性，更提高了内容的质量输出。人文领域的内容也是优酷的亮点。它持续以“人·文·载·道”为价值体系，为用户的精神世界寻找出口。
除了内容生产，优酷还注重IP全链路营销。它打通阿里生态的各类消费场景，通过精细化运营推动平台价值、用户价值和品牌价值的统一。这种策略不仅实现了品牌的长期增长，也提升了用户与品牌之间的连接。
展望未来，优酷将以用户为核心，继续坚持布局可持续发展的内容战略。它将精细化深耕IP全链路营销，用能跨越时间的好内容连接用户。借助阿里生态提升品效动能，开启长效复利的新征程。在这里，每一部作品都是优酷对用户的承诺，每一次营销都是对品牌价值的挖掘。优酷，用复利思维，深耕内容生产与营销，塑造美好未来。