打造版权规范化阵地 音乐平台携手开启产业共荣

近日，数字音乐版权话题再次引发广泛讨论，关于独家版权的争议更是激起千层浪花。在经历2015年“最严版权令”的洗礼后，独家版权已成为国内数字音乐平台的主要运营形式。关于独家版权的误解频发，一些人盲目地认为“独家”即“独占”，甚至担忧其会影响市场利好，实则这是一种有失公允的理解。

实际上，独家版权这一概念本身存在某种程度的“误导”。独家版权并非只是单纯的权利拥有，它包含了独家内容和内容分销两个不可分割的部分。以音乐平台购买周杰伦新歌的独家授权为例，这并不代表平台拥有了独家版权，只有当该歌曲的所有渠道都被该平占时，才能称之为真正的独家版权。从当前内地市场情况来看，这种情况并未出现。

从用户分享需求和商业角度出发，没有哪家版权公司希望自己的音乐内容被封闭在某一单一平台中。正如华纳音乐中国数字音乐总监胡浩所言，“独家”应理解为“独家代理”或“总代理”。即不论哪家音乐平台签了“独家”，唱片公司总会要求做分销，而非传统意义上的“独占”。

值得一提的是，版权也可以共享，并已逐渐成为行业新常态。以腾讯音乐娱乐与网易云音乐的转授合作为例，这种转授权模式打破了当时的版权混战局面，使音乐版权受到更广泛的尊重，版权运作更加正规。各音乐平台之间的版权交互更加紧密，为广大音乐爱好者带来了更多福利。

近期，网易云音乐副总裁丁博在接受采访时表示，腾讯音乐娱乐集团与多家平台达成音乐版权转授权合作，涉及多个类目和平台，展现了其开放性姿态以及国内网络音乐行业版权运营的不断进步。他们也积极协助唱片及词曲公司维权，获得了行业的认可。

手握独家内容的音乐平台，除了推广音乐内容外，还承担了协助唱片公司传播内容的重要责任。基于版权政策的提升和全民版权意识的加强，他们还需协助唱片及词曲公司等版权方监控和打击盗版，以促进版权环境的健康成长。

正如光明日报所指出的，独家版权有利于净化产业环境，培养公众付费意识。它是驱动音乐正版化、维护市场秩序的重要策略，也是培养用户付费习惯的有效手段。有了用户付费和资金积累，才能推动优秀作品、优质服务、公平分配和良性传播的发展，最终实现用户可持续发展的良性审美体验。

关于独家内容与转授权的效果，市场的反馈不会说谎。自今年年初开始，中国音乐产业规模不断壮大。国际唱片协会在《2017全球音乐报告》中指出，中国音乐市场排名已跃居全球第12名。《2017中国网络版权产业发展报告》显示，2016年中国网络音乐产业规模突破150亿元，相比过去增加了十倍。这一成绩证明了独家内容与版权相结合的能力得到了市场的验证。

正是中国数字音乐独家版权模式的积极践行，促成了版权规范化的重要步伐。这一变革不仅让音乐产业从业者得到了应有的回报，更激发了市场的整体活力，推动了数字音乐市场的产值激增。如今，中国数字音乐的发展形态万千，数字专辑、粉丝经济、音乐演出、音乐硬件等衍生产业都围绕音乐版权蓬勃发展，展现出无比精彩的发展图景。

那么，未来中国数字音乐将走向何方？付费模式的推进与国际化接轨是关键。随着版权教育的普及，越来越多中国用户已经养成了音乐付费的习惯。佟雪娜教授指出：“在合适的模式下，用户愿意为音乐付费。独家版权正是这样一种模式，它有助于音乐平台进行精细化运营。”

独家版权的实施，在很大程度上避免了平台间的同质化竞争，使得各平台能够围绕所拥有的独家内容实现差异化发展。例如，阿里音乐凭借高品质小众音乐与音乐电商的独特结合脱颖而出；网易云音乐则凭借个性化推荐、UGC评论和创意营销吸引了大批用户；腾讯音乐娱乐更是构建了“听看唱玩”的全能音乐生态圈。

版权的规范建设和付费体系的完善，让中国音乐市场获得了前所未有的国际认可。近90%的数字音乐营收占比充分证明了中国已成为数字音乐大国。每年流媒体增长30.6%的势头，更是让全球目光聚焦于中国，成为其他国家和地区效仿的榜样。

IFPI国际唱片业协会的《2016全球音乐报告》早已预言：随着主管部门对侵权内容、网络盗版的严厉打击以及各大音乐平台的正规化建设，中国正逐步走向“真正的交易型音乐市场”。

当前，多重利好因素如贸易便利化、技术进步、政策改革和文化开放等，使得中国被公认为下一个全球音乐的热门市场，有望与全球最大音乐市场并驾齐驱。全球内容方如华纳、索尼、环球等对中国音乐市场的前景充满信心。华纳音乐总裁Simon Robson更是乐观表示：“多年前，全球排名中很难见到中国的身影。但现在，我觉得中国市场很快就有可能进入前三。”

回顾过去，网络音乐的盛行曾给产业生态环境带来破坏，盗版猖獗和市场无序严重制约了内容公司的资金循环。独家版权的合作方式为唱片公司扭转了颓势，成为其主要盈利来源，为内容创新提供了必要的资金支持。

如今，独家版权对中国音乐产业的助力已经得到证实，全球音乐界正在密切关注中国。维护版权法规、尊重音乐、共同遏制盗版、培养付费习惯，这是平台和用户共同促进市场发展的基石。中国数字音乐正步入一个崭新的时代，展现出无限的发展潜力和广阔的市场前景。