腾讯微视呈现爆发式增长 微视 X《西虹市首富》
这个周末，一部名为《西虹市首富》的电影席卷全国，它的首映票房便冲破两亿大关，短短两天便突破五亿，排片率高达62%，令人惊叹。不到一周的时间，票房竟近十三亿，以无可匹敌的优势碾压了同期上映的其他影片。
电影上映后，口碑与评分齐飞。豆瓣上的评分不断上涨，甚至超越了同期的《狄仁杰之四大天王》。影片中的爆笑台词、王力宏的惊喜客串以及那首燃爆全场的《卡路里》都成为了微博上的热搜话题。行业媒体纷纷报道解读，自媒体也大力推荐，掀起了一股暑期档的观影热潮。
值得一提的是，这部电影中的植入广告也成为了观众关注的焦点。观众对喜剧电影中植入的包容心可谓极高，小米LOGO的扇子、球赛围栏上的皇包车旅行都成为了观众津津乐道的话题。而其中最为亮眼的莫过于微视的定制植入。
在影片中的一幕场景中，教练在饭桌上批评完王多鱼的暴发户嘴脸后，转身打开腾讯微视App，开始录制如何三口吃掉一头猪的视频。剧情与植入的微视App无缝衔接，喜剧效果十足，也符合当下人们用短视频记录分享生活的习惯。这一定制化的植入，不仅为电影增色不少，也成为了观众口口相传的笑点。
QuestMobile中国互联网2018半年大报告显示，微视的日活增速高达181.8%，远超同类竞品。通过与《西虹市首富》的合作，微视将品牌形象和产品卖点巧妙地融入剧情中，极大地激发了观众对产品体验的兴趣。微视还频频出现在热门综艺节目中，如《创造101》等，通过植入和赞助合作，展现了其独特的娱乐营销战略。
微视的娱乐营销手段可谓是细致入微、立体多元。与节目的紧密联动、选手的微视账号开通、中插广告的创意呈现以及选择黄子韬作为首位代言人等举措，都让微视的娱乐营销战略显得与众不同。这种细腻立体的营销脉络，让品牌与节目内容融合，开创了短视频植入的全新模式。
除了热门综艺，微视更是打出一套独家的娱乐营销包围战，在热门影剧中也大放异彩。通过与电影、综艺的合作，微视将平台与节目内容紧密关联，让产品成为推动节目发展的重要平台之一。这种独特的娱乐营销战略，让微视在竞争激烈的短视频市场中脱颖而出。
微视的娱乐营销战略不仅是简单的广告投放，更是与节目内容的融合，通过细致入微的营销策略，让品牌与节目形成一个紧密的整体。这种巧妙的营销技法，让微视在短视频领域独树一帜，赢得了广大用户的喜爱和认可。在炎炎夏日，由阮经天与杨幂主演的网剧《扶摇》席卷全网，成为暑期档的热门话题。微视巧妙植入的中插广告，将观众的目光引向了一个新颖的角落。剧中的小姐姐雅兰珠，竟然摇身一变成为练习生，跳起了让人难以忘怀的《创造101》主题曲舞蹈。这一古今融合的创意，不仅令人眼前一亮，更将微视的界面操作和功能效果完美融入其中，激发了年轻观众的使用热情。
中插广告只是微视营销的冰山一角。为《扶摇》量身打造的“扶摇舞”，更是将观剧的用户与微视用户紧密连接在一起，挑战视频如雨后春笋般涌现，数量高达3多个。与此《西虹市首富》的加入，使得微视如同集齐了娱乐板块三大龙珠，拓宽了用户触达链条，迅速聚拢年轻用户。
微视之所以能在品牌推广上表现出色，与其背靠腾讯系资源密不可分。其出色的表现力，承袭了腾讯一脉相承的营销血液。多次成功的娱乐效果，占据了年轻群体舆论高地，这种包围战术建立在QQ娱乐社交体系之上。
以与《西虹市首富》的合作为例，微视不仅在片中巧妙植入广告，更在戏外与电影携手共创精彩。电影中的人物在微视上开设账号，与观众互动，带来惊喜错位感。独家花絮的投放、相关话题的挑战，都让营销突破了屏幕的壁垒，营造出全民代入感。
QQ娱乐社交体系团队在与电影合作推广时，曾多次交出令人满意的答卷。无论是《唐人街探案2》中的NOW直播植入，还是《环太平洋2》中全息投影的QQ企鹅LOGO，都展现了QQ娱乐社交的天然优势。其用户群体以95、00后为主，拥有庞大的年轻群体和娱乐社交基因，成为众多国内外大IP生产商的首选合作方。
在这种大环境下，微视自然从中受益。它身出同门，受到腾讯整体娱乐社交生态链的滋养。技术、创意、格局、资源，QQ娱乐社交正在成长为一个成熟、高效的聚合阵地，为微视的娱乐营销加持赋能。这使得微视品牌的娱乐属性和年轻形态更加深入人心，这一次卷土重来，短短数月便多次搅动舆论、数次霸屏也就不难理解了。微视在娱乐营销的包围战中，可谓是三管齐下，稳扎稳打，逐步夯实了胜利之基：
微视以极具策略性的方式包围了屏幕。它不仅覆盖了移动端的小屏，更扩展至TV端和PC端的中屏，甚至进军到电影院的超大荧幕。通过这种多屏覆盖的方式，微视确保了其合作内容的传播具有广泛的覆盖面和影响力。
微视精准地包围了用户。它根据地域和城市的差异，针对不同人群喜欢的娱乐类型选择合作伙伴。更重要的是，它聚焦于年轻人最热衷的娱乐内容，以影视综三栖的方式深入年轻人的生活。通过这样的策略，微视成功占据了年轻受众的高关注领地。
微视的包围战也体现在价值的提升上。它不仅仅满足于简单的植入广告，而是在强曝光的深入挖掘娱乐资源，强化内容渠道与平台合作的紧密性。更值得一提的是，微视大开脑洞，为合作伙伴量身定制植入广告，使其与剧情无缝融合。这种特色化的多样混搭，不仅让植入话题有了多维裂变的空间，还为品牌带来了独特的曝光机会。
腾讯微视的包围战是一场精心策划的战役，它运筹帷幄，步步为营。在未来，我们有理由相信，微视还会玩出更多的花样，为观众带来更多的惊喜。这场娱乐营销的盛宴，无疑为我们展现了微视在娱乐产业中的独特魅力和无限潜力。